正確なメディアブリーフがキャンペーンの成否を決める！？
前回、インターネットメディアプランでは、1）メディアブリーフ→ 2）コンシューマー／競合インサイト→メディア戦略→ 3）実施／トラッキング→ 4）レポーティング／分析→ 5）ベンチマーク化／最適化の手順が重要であるとお話しました。 今回は“メディアブリーフ”の設定方法について詳しく取り上げてみたいと思います。 メディアブリーフとは？ 企業がメディアを利用して広告活動を行う際、広告代理店を使うことが多いかと思います。インターネットに関わらず様々なメディアを利用した自社の広告キャンペーンを見てがっかりされたことはないでしょうか。広告代理店の提案そのままに行ったキャンペーンが自分の思い描いていた結果と違うことが度々起こったりしてないでしょうか。 それはもしかしたら貴社が思い描いているキャンペーンがきちんと広告代理店に伝えられていないからなのかもしれません。 広告キャンペーンの成功には正確なクライ
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