ネットで環境が変わったなら、ネットで攻略するしかない 川原崎晋裕氏（以下、川原崎）：最近、某ナショナルクライアントさん2社が同じことを言っていて、印象に残っていることがありまして。マーケティングでいう新規認知層の形成部分にあたると思うんですが、「価値を計測できない大きな母集団」を作ることに、もうあまりお金を使う気がない、ということをおっしゃっていました。 はじめから、上記の図でいうところの「コミュニケーションバリュー」を作れたほうが効率がいいし、みたいなお話だと思うんですけど。 北村俊二氏（以下、北村）：まさにおっしゃるとおりで、なんでそうなってしまったかというと、インターネットが出てきたおかげで細分化が進みすぎてしまったんです。 例えばトレンドなんかもそうで。僕らが過去にトレンドだと思っていたこと、みんな共通で認識してたことが、今はすごく細分化されて、そのなかでミクロのトレンドが無数に発

「Webで人気の記事」を人々に届けるソーシャルチャネル「バイラル・スレッド（Viral Thread）」は、ある問題を抱えている。バイラルすることが魅力的なコンテンツではなくなってしまったことだ。そこで、バイラル・スレッドは8月9日にブランド名をVTと改め、オリジナル動画の増産に焦点を移している。 「Webで人気の高い記事」を人々に届けることを目指す設立3年のソーシャルチャネル、「バイラル・スレッド（Viral Thread）」は、ある問題を抱えている。バイラルすることが魅力的なコンテンツではなくなってしまったことだ。 クリック稼ぎの見出しとフェイクニュースのせいで、かつてはソーシャルメディアに取り組むブランドやパブリッシャーが切望した「バイラル」が、いまでは、忘れてもよい質の低いコンテンツという否定的な意味合いをもつようになった。これを受けて、バイラル・スレッドは8月9日にブランド名をV

善と悪と両方書けば毒消しになるか 徳力基彦氏（以下、徳力）：どうしようかな……この話をしたいんですけど、質疑応答をしないとちょっと暴動が起きそうな気がするので、質疑応答で。せっかくなので、このお2人に聞いてみたい話がある方は手を挙げていただければ。 質問者1：◯◯と申します。お話をありがとうございます。お2人におうかがいしたいのが、メディアの信頼性ってところの話になるんですけど。両論併記みたいな話というのが最近増えてきてるかなと思っていて。 ヨッピー氏（以下、ヨッピー）：なにの併記ですか？ 質問者1：両論。2つの話。1つの事柄に対して2つの側面を話して、善と悪と両方書けば、要は毒消しになるみたいな。 直近のバニラエアの話とかって、搭乗者も問題なんだけど、航空会社も悪いよねというのを両方書いておけば安全だよねというのを、昨日、津田大介さんと東京新聞の望月さんがJ-WAVEで話していたのを聞い

大統領府はこのほど、フィリピンで一般的に「ブロガー」と呼ばれる、５千人以上のフォロワーがいるソーシャル・ネットワーキング・サービス（ＳＮＳ）やブログでの発信者に、大統領を取材する取材許可証を交付することを明らかにした。ブロガーの発信内容は、信ぴょう性について「偽ニュース」などと批判されることも多く、ジャーナリズムの行方が問われている。 ブロガーの発信内容については、大統領選挙時から問題になってきた。ドゥテルテ氏当選後には、同氏を強く支持するブロガーや著名人の団体「ＤＤＳ（ダイハード・ドゥテルテ・サポーター）」が大統領府に夕食に招かれたことも記憶に新しい。メンバーの中には、大統領府報道班から映画テレビ審査委員会の委員に任命された、元セクシーモデルでブロガーのモカ・ウソン氏も含まれていた。 ブロガーといっても、優遇されてきたのはドゥテルテ支持派のブロガーたちだけだ。大統領府の取材許可を受ける記