アドマン（元）のブログ「広告会社～バーチャルとリアルの狭間で」 マスマーケティングの対極にあるムーブメント・マーケティング。旧来型のアドマンは180度の価値転換が必要。名古屋の広告会社に働いていた元アドマンのブログ。広告とインターネットに携わる男が、時代の転換期で日々感じること、気づくこと、体験したこと、また、読んだ本や見た映画の感想などを思いのままに書き綴ります。 グローバルマーケティング／広告代理店「ストロベリー・フロッグ」のCEO、スコット・グッドソンが書いた「ムーブメント・マーケティング」を読んだ。 グッドソン氏によれば、ムーブメントとは社会的・政治的・文化的な運動や活動を指す。従って、ムーブメント・マーケティングは、ムーブメントを利用して、企業への共感や好感を獲得する行為といえるであろう。 特徴的なのは、ムーブメント・マーケティングはあらゆる面において、従来のマスマーケティングの対極にあるということだ。 グッドソン氏は、こんな言い方で違いを表わしている。 ここに新製品の携帯電話がある。 「この新製品を買ってもらうためにどうすればいい？この製品独
