広告とエンタメの融合で、「人材不足」がより深刻に | DIGIDAY［日本版］ブランデッドコンテンツへの支出が増加するなか、エージェンシー、パブリッシャー、ブランドは、みな広告業界よりむしろエンターテインメント業界向きの才能を備えた人材を探し求めるようになってきている。だが、実際にこういった人材を採用できているかといえば、必ずしもそうではない。 ブランデッドコンテンツへの支出が増加するなか、エージェンシー、パブリッシャー、ブランドは、みな広告業界よりむしろエンターテインメント業界向きの才能を備えた人材を探し求めるようになってきている。だが、実際にこういった人材を採用できているかといえば、必ずしもそうではない。 昨年11月、テック企業コンダクター（Conductor）は、マーケティング担当幹部500人を対象に調査を実施した。この調査では、76％が今年マーケティング費用の増額を予定していると回答した。一方、人材会社クリエイティブグループ（The Creative Gro
