新しいロゴとマンガでイメージを一新した、明光義塾の広告 朝日新聞社広告局 - @ADV
印刷する クリエーターインタビュー 新しいロゴとマンガでイメージを一新した、明光義塾の広告シンガタ アートディレクター 水口克夫さん 2010/09/15 子どもから大人まで年代問わず親しまれる、話題の広告を数多く手がけているクリエーティブエージェンシー、シンガタのアートディレクター水口克夫さん。 現在、明光義塾の広告も水口さんが担当する仕事のひとつ。ロゴのリニューアルからマンガを使ったテレビＣＭ、新聞広告など、具体的な制作過程について聞いた。 ――明光義塾の仕事は、いつ頃から担当されていますか？ 2005年から手がけています。広告制作をブランディングからトータルで担当させていただいています。最初は、ロゴマークのリニューアルから取りかかりました。 ――具体的に手がけられた内容を教えてください。 明光義塾は個別指導が特色のひとつ。一方的に教えるのではなく、解決のヒントを与えて創造力や自立心
朝日新聞社広告局ウェブサイト - 「エスノグラフィー」
印刷する マーケティング・キーワード 「エスノグラフィー」博報堂イノベーション・ラボ 上席研究員／東京大学i.school（イノベーション・スクール）ディレクター 田村大 2010/04/26 エスノグラフィーとは、観察を通じたマーケティング企画立案や商品開発のための手法だという説明をよく聞くようになった。しかし、観察はエスノグラフィーの大きな特徴であるものの、ひとつの重要な側面にすぎない。そこで、エスノグラフィーの全体像を大まかにひもときながら、その有用性について考えを述べてみたい。 まず、エスノグラフィーの原義について簡単に触れてみよう。エスノグラフィーとは日本語で民族誌学、つまり民族の文化や風習、営為を文章として著すことだ。エスノグラフィーを確立した人物として知られるのが、マリノフスキーという20世紀前半に活躍した人類学者である。彼は南海の孤島に約２年間滞在し、現地の人々と深く交わり
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