株式会社ＣＭサイト｜ラボルーム
広告を出稿する際に、ターゲットを指定するのは一般的な話です。 戦略的に特定のターゲットへのみマーケティングを実施したいというケースは別にして、限られた広告予算の中でマーケティングコストの最小化をはかるため、広告に反応しそうなターゲットに広告露出を絞り込むという方法がよく取られています。 そこで抱く疑問が「その設定ターゲットは、その商品に最も反応するターゲットなのだろうか？」ということではないでしょうか。 客観的なデータに基づいてターゲットを特定しているケースは少ないようです。また今までこれが手軽にできる状況でもありませんでした。 アクセストラッキングが可能で、かつ利用者の属性情報も集めている広告媒体では、実際に広告に接触した人の中からアクションした人（リンク者、購入者など）の傾向を調べることで、広告に反応しやすいセグメントを見つけることは理論上可能です。 『ＣＭサイト』では、独自の分析表に
メディア・パブ: メールマーケッティング，金曜がダメで土曜がベスト
メールは，一時のような威力を発揮しなくなったかもしれないが、今でも有力なマーケッティングツールであることに変わりはない。メールマーケッティングの課題は，スパムの増加に伴い低下しているメールの開封率やクリック率を少しでも高めることである。 米eROIが，曜日によって開封率やクリック率がどう変わるかを調べている。第２四半期の調査によると，開封率もクリック率も土曜日が最も高く，日曜日はそれに次いで高かった。逆に，金曜日は最も低かった。金曜がダメで土曜がベストという結果は，予想通りである。BtoCメールの場合は顕著であろう。だが，実際に配信されているメール件数は，土曜，日曜が少なく，木曜，金曜が多かった。また一日の時間帯でも，開封率やクリック率が高くなるのは，昼とか夜となる。 （クリックで拡大） 特に，BtoCメールを発信する場合は，発信者の都合の良い時間帯に送るのではなくて，開封率やクリック率の
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