「クチコミ」という言葉がもつ多面性と可能性：日経ビジネスオンライン
前回のコラムでは、インターネットの登場によりPR（パブリックリレーションズ）の役割や業務範囲が大きく変わろうとしている、という話を紹介しました。 同じように、インターネットの登場により、その役割が大きく変わり注目を集めているのが「クチコミ」です。 もちろん、以前に「クチコミマーケティングを失敗させる三つの誤解」というコラムで紹介したとおり、クチコミというキーワード自体はインターネットと一緒に生まれたものではありません。 インターネットが登場する以前でも、クチコミで情報が広がりやすい主婦や女子高生などのコミュニティに対し、積極的にアプローチをしていくことで、製品の話題を盛り上げようという手法が存在しましたし、ネットを活用したクチコミマーケティングにおいても、クチコミが対面で伝播するというケースもあります。 最近では「価格.com」や「＠cosme（アットコスメ）」など、利用者のクチコミが集め
デキる広告マンの作り方
約四年ぶりの更新となりますが、新しいブログをスタートします。その名も「スタートアップへ行こう！」です。 http://www.tostartups.com/ 久しぶりにレンサバ借りてドメインを取得し、ワードプレスで一から構築しました。やっぱり自分のアウトプットの場ができるのは良いですね。 ■スタートアップへの転職のリアルを伝える このブログを書こうと思った理由は、こちらのエントリー「スタートアップへ転職して半年が経ったので、新しくブログをスタートします。」で詳しく書きましたが、まとめると、 1. スタートアップへの決断は間違っていなかった 2. スタートアップに僕のような人材は求められている 3. 僕のような決断が増えれば、スタートアップの成長確度はもっと高くなる 4. 結果的に日本全体のスタートアップ産業が盛り上がり、日本が盛り上がる このように思うようになってきたからです。 スタートア
英・米・中…海外の動向は？ バイラルマーケティング最新事情
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
消費行動に関する調査--口コミプロモーション、成功のポイントは時間？
Webマーケティングガイドでは、インターネット調査会社のボーダーズと共同調査のもと、消費行動に関する調査を行った。 以前に調査を実施した「消費行動に関する調査--ネットユーザーに拡がるクロスメディア消費の正体とは？」と「消費行動に関する調査--年をとるにつれクチコミを信じなくなる？」では、拡がりつつあるクロスメディア消費、そして年齢と口コミの関係について触れた。今回の番外編では、年収や職業の違いによって消費スタイルに違いがあるのかを調査した。 ≪調査結果サマリー≫ 年収が高い層ほど、食料品や衣料品などの日用品をウェブ上で購入する傾向にある。 年収400〜600万円の層ではこだわり度が比較的低く、周りの意見を取り入れる傾向にある。 比較的世帯年収の高い層では自分のこだわりが強くなり、口コミ情報に影響を受けづらい。 職業によっても消費スタイルは異なり、技術系の会社員や公務員はこだわりが強く、主
ブランドコミュニケーションはバイラルでやれ！
インターネットにより、マーケティングをとりまく環境が大きく変わったことはすでに周知の事実だと思います。その変化の1つであり、個人的にはもっとも大きなインパクトだと考えているのが「消費者がメディアになった」ことです。 CGM（Consumer Generated Media）の台頭により、消費者が自らの言葉で製品、サービスに対する使用体験などをアップロードすることは、マーケティングの主導権が企業から消費者に変わったことを端的にあらわしていると思います。 そんな時代には、テレビコマーシャルなどのマス広告で一方的に自社ブランドのイメージを伝えるコミュニケーション活動を展開してもブランドは構築できません。消費者たちは、企業が発信する広告としてのブランドメッセージを素直に受け入れるのではなく、自分と同じ興味や関心を持っている人のオンライン上の口コミを参考にし、意思決定を行っているからです。価格.co
広がらなければ意味がない バイラルプロモーションの成否を握る「シーディングサービス」とは
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バイラルプロモーションの成否を左右する「チューニング」 効果測定ツールの実践的事例を紹介
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バイラルプロモーションを成功させる3つのポイント 映画「ジャンパー」の事例を検証
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