販売促進・プロモーションの基礎知識 [販促プロモーション] All About「いろいろと販促を行ってきたのに、なかなか成果が出ない」とお困りの方、もしかしていきなりチラシなどの販促ツールを業者まかせで作っていませんか？ 宣伝販促費の無駄づかいをなくすには、行動を起こす前にじっくりと作戦を練る必要があります。 今回は、効果的に販促を行ううえで、まず知っておきたい基本的な知識や大切なポイントをご紹介します。 販促・プロモーション施策を実施する前に、しっかりと決めないといけないのが、いわゆる「5W2H」です。これが曖昧なうちに、あわててチラシだけ作って配布したり、Webサイトを作って公開したところで、思ったような成果に繋がることは滅多にありません。 次のような順番で販促の「5W2H」を考えてから、具体的な行動に移るようにしましょう。 ■Step 1 「Why」何を目的・目標として販促を行うのか？ ひと口に「販促」と言っても、目的はさまざまです。大きな意味的には「販促＝モ
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