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2014年日本の動画広告はどうなる？ ～動画広告の課題と展望～ 【コラム最終回】 ｜WireColumn | Exchangewire Japan
2014年日本の動画広告はどうなる？ ～動画広告の課題と展望～ 【コラム最終回】 ｜WireColumn こんにちは、DAC齋藤司です。前回までのコラムで動画広告の効果やプランニングについてお話させていただきましたが、今回は今後の日本の動画広告という事で、課題や展望をお話しできればと思います。 今回のコラムを始めさせていただいた2013年の5月末、その時点での動画広告といえば、基本は①音声がONで再生され、②画面上に他のコンテンツがなく、広告がユーザーの時間を占有する、③大型サイズの広告枠といった特徴のある「プレロール広告」のことを動画広告としてお話ししてきました。ただ、プレロール広告には在庫数やリーチの課題、また、媒体社の動画広告導入に対しては動画コンテンツが必要といったところでハードルが高いといった課題もあり、2013年の末頃から「インバナー広告」や、「インリード広告」の動画広告として
13年ネット動画広告、329％の132億円
シード・プランニングは3月7日、「インターネット動画広告」に関する調査を行い、その結果を発表した。 調査結果によると、2013年の国内のインターネット動画広告市場は前年比329．4％の132億円となった。インターネット広告市場全体に占める動画広告構成比は2％だった。 これまでテレビCMを中心に自社商品・サービスの広告宣伝活動を行ってきた大手広告主企業が、テレビCMではリーチしきれないユーザー層が一定の割合で徐々に増加しつつあり、インターネット動画広告を活用した広告宣伝に対する関心が上昇。20代～40代前半のユーザーをターゲット層に含む自動車メーカーや、化粧品・トイレタリー商品などのコンシューマー向け商品を提供する大手広告主など、テレビCMを出稿している広告主を中心にインターネット動画広告の需要が拡大した。 17年のインターネット動画広告市場は、2013年の約5倍の640 億円に拡大する見込
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