携帯音楽プレイヤーの代名詞を、長らくアップルの『ｉＰｏｄ』に奪われていたソニーの『ウォークマン』だが、今年に入り“復権”の兆しが見え始めている。８月末の段階で、国内販売シェア５２.８％とトップを走っているのだ。 このウォークマン人気の背景には、１０代の若者をターゲットに絞ったソニーの戦略があると、トレンドモノ雑誌『ベスト・ギア』編集部の滝田勝紀氏は言う。 「ウォークマンは一昨年、“歌え、１０代。”なるコピーを掲げて『歌詞ピタ』サービスなどを開始し、主にヒット曲をカラオケで歌う１０代の支持を得ました。彼らはまだｉＰｏｄを手に入れてない世代。そこに種をまくかのごとく、彼らが使いやすいダイレクト録音機能や簡易スピーカーのセット販売などを展開したのも大きく、１０代の間に“携帯音楽プレーヤー＝ウォークマン”のイメージが刷り込まれました」 この「人生最初に手にする携帯音楽プレーヤー」戦略でまいた