昨日、キャンペーン変数使用時に キーワード レポートに表示される (not set) についてという内容でGoogle Analytics公式ブログが更新されました。 これにより、今まで僕が何度かお伝えしていたアービトラージサイト経由のリファラーが(not set)になる理由が詳細になってきた気がしますが、このままだとまだ分析には不十分です。 そこで、スポンサードサーチ経由の(not set)を詳細にわける方法をGoogle Analyticsのカスタムフィルタを使ってお伝えしてみます。 リファラーでOverture/cpc、Google/cpcの提携先を区別する方法 [Analytics 設定] → [フィルタ マネージャ] → [新しいフィルタを作成] → [カスタムフィルタ・アドバンス]にチェックを入れ、 参照フィールドの値　^http://([^/]*) 引用B　(.*) 出力先　

サービス終了のお知らせ いつもYahoo! JAPANのサービスをご利用いただき誠にありがとうございます。 お客様がアクセスされたサービスは本日までにサービスを終了いたしました。 今後ともYahoo! JAPANのサービスをご愛顧くださいますよう、よろしくお願いいたします。

昨年辺りから話題になっていたものに、リード・ナーチャリング（Lead Nurturing）があります。 個人的には非常にシンプルに見込み顧客を育成・啓蒙していくための一連のプロセスや手法を扱うものだと理解していました。個人的に興味を持っていたことに加え、いくつかの有益な記事を読むことができたので、私なりに少しまとめてみたいと思います。 »”SEOのためのリード・ナーチャリング”の続きを読む 先日、とあるSEO会社によってSEOを施されたウェブサイトをチェックする機会がありました。SEOの効果がなかなか現れないというので、細かく時間をかけて見てみたのですが、その結果、そのサイトでは、基本的に次の施策しか行われていなことが分かりました。 トップページに対する被リンク タイトル、キーワード、ディスクリプション、見出し要素の最適化 よくある「SEOチューニング＋リンク構築」であり、これはこれで基本

題名は分かりやすいようにスポンサードサーチの提携先をbingとして書き出しみたので、若干釣り的な要素が入っているかもしれません。すいません。 スポンサードサーチ(Yahoo! JAPAN リスティング広告)は様々なポータルサイト等と提携し、広告を配信していますが、それらをレポート等のデータで一覧することはできません。 「Yahoo!以外では広告は出したくない」 というような言葉は各所で聞かれると思います。そんな要望もあったのを踏まえ、主要提携パートナーとあまりいただけないアービトラージサイトの一覧をまとめましたので、ご希望のサイトをそのままコピーして、スポンサードサーチの配信対象外サイトとして設定してください。 配信対象外サイトの設定方法はこちら また、下記に書き出したものは僕の主観でクリックされやすいサイトとそうでないサイトで分けています。 クリックされやすいサイトの定義は広告が「検索結

私ごとですが、先日三十路街道に突入したわけですが、誕生日当日面白い現象がAdWordsで起きていました。 Googleで「SEM-LABO」と検索をすると、こんな感じ。 広告を見てみると、こんな感じになっており、リンク先は僕のブログになっていました。 これは確信犯ですねｗ　前日にこんなことあったらおもしろいね～とアクセス解析イニシアチブのセミナーの帰りに話していたので、その中のメンバーのどなたかでしょう。聞いても教えてくれないので、この場を借りてお礼を述べさせて頂きます。 あざした！最高に衝撃的な誕生日でした♪ と、いいますか、これの審査を通してくれたAdWordsさんにも感謝です♪スポンサードサーチでは無理だろうなぁ。。。 AdWordsはこういった使い方もできるという、良い例でした♪ ※ちなみに、GoogleAnalyticsでみるとこんな感じでした。 [google/cpc]45セッ

リスティング広告に限らず、Webマーケティング近辺にかかわるお仕事をされている方々には馴染みの深いPDCAサイクルですが、このPDCAサイクルを実際に回すことは容易ではない！というお話もちらほら聞かれだしました今日この頃。 PDCAサイクルって、本当に回せるんですか？という問いに、リスティング広告のPDCAサイクルを簡単に巡回させる方法を書き出してみます。 ※このPDCAサイクルを回す方法は実際に僕が運用時に行っている施策であって、100%の正解ではない可能性がありますので、各個人で都合の良いPDCAサイクルに置き換えて解釈していただければと思います。 リスティング広告のPDCAサイクル PDCAサイクルとは下記の様に定義されています。 PDCAサイクル　by Wiki Plan （計画）：従来の実績や将来の予測などをもとにして業務計画を作成する。 Do　 （実施・実行）：計画に沿って業務

リスティング広告は未だに情報がSEOほど多くはないので、様々な都市伝説のようなものも存在しています。 今回お送りするSEMにおける7個の都市伝説は、僕が今まで質問を受けたことや実際に様々なメディアで目にした都市伝説です。そして問題なのは、これらをかなりの数の方々が鵜呑みにしてしまっていたります。 正しい情報をインプットすることで、正しい施策を行ってください。 アクセス数だけにとらわれる 月間数千万円の広告費使用してます 1億円儲かるキーワードや広告文 品質インデックスと品質スコアへの部分一致の影響 広告文は1つでいい キーワード数は1万個以上必須 BIGワードの部分一致だけでよい アクセス数だけにとらわれる 「1日3000アクセスを稼ぎ出したコンテンツマッチ！」のような題名の情報商材や何かを見たことがある方も多いのではないでしょうか？ これらはリスティング広告初心者が動かされやすいモンモン

「クリック率が低いために品質スコア、品質インデックスが向上しません！」 このような悩みは読者の皆さんでも一度は考えたことがあるのではないでしょうか？しかしながら部分一致に限った場合、目先に表示されているクリック率は品質の改善にさほど影響しているものではありませんので注意が必要です。 部分一致による表示拡張は品質スコア、品質インデックスへ影響しない 見出しの通り、部分一致による表示拡張は品質スコア、品質インデックスへ影響しません。これはアドワーズもスポンサードサーチも共に公表しています。 品質インデックスの計算には、部分一致のトラフィックが考慮されますか キーワードで部分一致を使用したほうがよいのはなぜですか？ 例えば、部分一致で「ロレックス」と入札している場合、「ロレックス　通販」や「ロレックス　激安」でも広告は表示される場合がありますが、これらによって検索された場合にクリックされてもされ

リスティング広告の始め方シリーズ第9弾です。前回までの流れは下記で確認してください。 リスティング広告の始め方シリーズ キーワードの探し方 キーワードの組み合わせ 広告文の作り方 表示URLとリンク先URL 入札価格と1日の予算 除外キーワードを設定しよう コンバージョンタグを貼ろう！ 表記ゆれキーワードを登録しよう 本日は入札価格の設定をお送りします。 最初が肝心！入札価格の設定方法 毎回、良く聞かれる質問の上位に必ず出てくるのがこの「初回の入札価格の設定方法」です。みなさんは何を元に最初の入札価格をきめているでしょうか？ 僕が推奨する入札価格の設定方法は2つあります。 グーグルアドワーズの御見積計算ツールを使って予測値を測る方法 目標CPA(顧客獲得単価)からCPC(クリック単価)を導き出す方法 まずは1つ目はグーグルアドワーズの御見積計算ツールを使って予測値を測り、希望の順位になるよ

SEO対策は色々な方法や手段がある為、軸をぶらさずに実施していかないと、ふとしたきっかけで間違った方向に進んでしまいます。今回は、なるべく効率よくSEOを実施していく為に、犯しがちな過ちや、注意すべき事について考えていきたいと思います。 ターゲットユーザを無視したキーワード選び SEOを意識したキーワード選びの場合、ツールを使って月間検索回数などを確認しながら選定していくのが一般的ですが、ターゲットユーザを無視したキーワード選びではアクセス数が増えてもコンバージョン数が増えないという事になりかねません。 キーワードを選ぶときに注意すること ユーザーが使うキーワード BtoB、BtoCによる違い 大企業、中小企業による違い 老若男女による違い サービスエリア（全国 or 地域特化） 検索回数も大切ですが、ターゲットとなるユーザが検索するであろうキーワードでSEOするのが基本です。BtoB（企

2日渡って部分一致と完全一致の定義、メリット、デメリットを書き出してきました。両方読んでくださった方の中には「完全一致派」「部分一致派」などを再認識した方々もいらっしゃるのではないでしょうか？ しかしながらこれらは、どちらが好きなのか？やりやすいのか？で決めるのではなく、利益を最大限にするにはどちらをどのようにして利用するべきなのか？という思考が必要になります。 部分一致を使用する場合 部分一致を使用する場合は部分一致のメリットが最大限に生かせる場合に使用することをお薦めします。部分一致のメリットやデメリットは先日から書き出しておりますが、なんといっても広範囲にわたりインプレッションを拡大できる訴求幅がモノを言います。 その為、予算の消化もそれなりのスピードで消化するので、ある程度予算に余裕がある場合に使用しましょう。 更には波状キーワードに様々な候補が挙げられ、目安がつけられない時等に部

リスティング広告での施策で必ずといって良いほど頭を悩ませるのが部分一致と完全一致、どちらがよいのか？ということでないでしょうか？ 実際に僕の周りでも様々な憶測や思考が飛び交い、この話題だけで半日近く話あったことなんかもあり、リスティング広告担当者としては永遠の課題かもしれません。僕の場合、このブログでは大分部分一致推奨派に写っているようですが、実際には完全一致と部分一致の使用に基準を設けて施策しています。 部分一致と完全一致がはどっちがいいの？という話をする前に、部分一致と完全一致の定義を書き出してみましょう。 部分一致とは？ 入札設定していないキーワードでもそれらのキーワードの関連語句によって広告が表示される場合があるキーワードマッチを部分一致と定義します。 例えば「ロレックス」というキーワードを部分一致で登録している場合、「ロレックス 通販」、「ロレックス 激安」等の検索クエリには広告

前回の記事で部分一致の定義、メリット、デメリットは理解して頂けたと思います。今回は完全一致編をお送りします。 完全一致とは？ 原則として入札していないキーワードで検索された場合には広告表示がされません。 尚、スポンサードサーチにはマッチドライバーという完全一致の補完機能がデフォルトで備わっておりますが、そこまで神経質になることはあまりないでしょう。マッチドライバーが気になる方は下記の記事を参考にしてください。 オーバーチュアのマッチドライバーで完全一致を制する！ 完全一致のメリット 想像した見込み顧客にピンポイントで訴求できる 広告費の消化が少ない 完全一致はピンポイントでの訴求になるので、上記２点のメリットを得ることができるでしょう。 完全一致のデメリット インプレッション数が極端に減り、チャンスロスに繋がる 想像できないキーワードで検索をかける見込みユーザーに訴求できない 当然のことな

リスティング広告の効果計測について非常に難しいのが電話コンバージョンの見分け方ではないでしょうか？ 商品によっては必ず電話をしたい、または電話の方がコンバージョンになりやすいものなんかもあり、コンバージョンタグでは計測の出来ないコンバージョンも多く発生してきます。そんな時に僕が今まで培った電話コンバージョンの計測方法をお伝えします。 電話コンバージョンの計測方法：詳細 リスティング広告専用の電話番号を取得する 受注時にユーザーから直接聞き出す コンバージョン後にアンケート用紙を渡す 高額なシステムを導入する リスティング広告専用の電話番号を取得する 一番現実的なのがこちらになります。電話番号、フリーダイヤルは数万円で取得が可能なので、リスティング広告のランディングページに記載する電話番号を別途設けておくことでリスティング広告からの電話コンバージョンを見分けることが可能です。 ※懸念点 本体