「科学するテレビCM」～デジタルの手法でマスに挑戦する | “生活者データ・ドリブン”マーケティング通信
インターネット広告を中心に扱ってきたアイレップが、近年は動画広告やテレビCMの制作に乗り出しています。強みはインターネット広告で培った“成果にコミットする”デジタルの制作手法をマス広告に応用することで、「科学するテレビCM」を掲げて受注を伸ばしています。動画広告とテレビCMの現状や、アイレップの特徴・強みなどについて、同社のCDU / エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターの平知己と、クリエイティブ・ディレクターの後藤信悦に聞きました。 インターネット広告のノウハウを活かした「科学するテレビCM」 後藤 アイレップは元々、バナーやリスティング広告に強みがあり、長年に渡り高速PDCAを回しながら広告効果を最大化する、といったことをやっていました。 近年は、テレビCMや動画広告の制作、コミュニケーションの設計にも取り組んでいます。これらの分野で今までのアイレップのノウハウを生かせれば、テ
Google アナリティクス 360活用vol2 | “生活者データ・ドリブン”マーケティング通信
デジタルマーケティングにおける企業の関心事の一つに、「保有する自社のデータをマーケティングにどう活用するか」が挙げられます。「Google アナリティクス 360」は、自社データをマーケティングに活用することを実現する、最も有効なツールの一つです。 博報堂ＤＹグループは、Google アナリティクス 360を様々なクライアント企業のマーケティング基盤として活用しており、様々な活用事例がうまれてきています。 本連載では二回にわたって、様々なクライアント企業へのGoogle アナリティクス 360の導入企画や設定、運用を通じて蓄積された経験をもとに、「Google アナリティクス 360」の機能や活用方法とともに、導入を成功させる秘訣を紹介します。 ※Vol.１はこちら Google BigQueryによるオンラインデータとオフラインデータ統合による活用事例 １．Google アナリティクス
キュレーションメディアのあるべき姿とは？【アドテック東京2017レポート】 | “生活者データ・ドリブン”マーケティング通信
2017年9回目を迎えた、アジア最大級のマーケティングカンファレンス「アドテック東京（ad:tech tokyo）」。10月17日（火）、18日（水）の2日間に会場を訪れた人は１万4095人にのぼりました。本稿では、博報堂ＤＹグループ社員が登壇したセッションの模様を紹介します。 【キュレーションメディアのあるべき姿とは？】 川上慎市郎：グロービス経営大学院 准教授（マーケティング創造領域） 吉野五十也：アイレップ 執行役員 ソリューション統括本部 本部長 小林満里奈：電通デジタル コンテンツマーケティンググループ クリエイティブプランナー 竹下隆一郎：ハフポスト日本版編集長 喜納信也：株式会社ミナカラ 代表取締役薬剤師 「このセッションでは、2016年12月に広告マーケティング業界を揺るがせた「WELQ問題」を取り上げながら、キュレーションメディアは今後どうあるべきかについて考えていきます
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