PMPとは | RTB SQUAREそもそもPrivateMarketPlace(PMP)とは？ RTBの世界で、プライベート広告取引やプレミアム広告在庫取引が注目を集めています。 注目されている理由は、ブランド広告主やプレミアム媒体社がRTBの市場に参入しやすくなり、今後のRTB市場の拡大に重要なポイントであると考えられているためです。 RTB分野のプライベート取引の呼称は、米国でも日本でもまだ固まっていません。 ※ただし、2014年頃から、一般的にPrivateMarketPlace(PMP)と総称することが一般的になりつつあります。 ここでは、IABの定義をベースに記載させて頂きます。 1.Open Auction オープンオークションは、いわゆる従来のRTB取引のことを指します。つまり、これはプライベート取引ではないのですが、プライベート取引が登場したことにより、区分するために従来の取引形態を「オープン形式」、「オー
