ディズニーの「シェリーメイ」戦略のキモはなんだ？
2010.01.28 営業・マーケティング ディズニーの「シェリーメイ」戦略のキモはなんだ？ 金森 努 有限会社金森マーケティング事務所 取締役 1月22日に東京ディズニーシーで発売。購入まで最長5時間待ちだったと聞く。大人気のクマのぬいぐるみ「ダッフィー」のお友達という設定がなされた「シェリーメイ」。その存在には、ディズニーの戦略がたっぷり仕込まれている。 ダッフィーは恐らく近年のディズニー関連グッズの中では類い希な大ヒット商品であろう。昨年10月に放映されていた月9ドラマの「東京DOGS」で、刑事コンビを演じる小栗旬と水嶋ヒロが掛け合いのセリフで「ダッフィーちゃん抱っこしたことあるか？」とギャグを飛ばし、多くの視聴者がそれを理解できてしまうほどの知名度である。 筆者の自宅でも増殖を続けている。最初に標準というか、こどもが抱いて持ち歩くサイズのものが一体やってきた。続いてその半分ぐらいの
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