前回まで、データ収集における取次の役割、またそのシェアが低下したことの影響について書いてきました。 今回はデータを使う側の意味や価値の変化について考えていきたいと思います。 データの意味・価値の多様化近年、出版業界ではデータの「商品化」への動きが進んでいます。 これまで、POSデータを取次に送信する・出版社もしくはデータ送信会社に送信するということにとどまっていた社についても、積極的な「データの販売」を始めています。 データの活用方法としては、主なものとして下記のような事例があります。 ①マーケティングへの活用 データを販売促進に役立てる。 商品の販促企画やキャンペーン等への利用、またそれに伴う報償施策などもこのPOSデータを元に実施される →この場合「データそのもの」を購入するより、データによって見えた結果にたいしてお金を払うというやり方もあります ②分析への活用POSデータや在庫データ