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Kazuo KAWASAKI's official Blog | 企望を「までい」実現へ

企望を「までい」具現へ

rizocchi 2011/05/24

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広告β:ユニクロと無印と「普通」の想像力

SPA（自分で作って自分で売る業態）の雄、ユニクロと無印。一時期、似た立ち位置にあるように見えた2つのブランドが、動いている。ユニクロは記号性を高め、流行を発信しようとしている。バストイレ系のアイテムでは「ホテル」というコンセプトを打ち出し、雑誌のようなスタイル提案を始め、サイト制作においても業界のスタークリエイターを片っ端から起用している印象がある。タレント広告も、以前からやっていたが、露骨さを増した気がする。いつでも、どこでも、だれでも着られる、ファッション性のある高品質なベイシックカジュアルを市場最低価格で継続的に提供する。そのためにローコスト経営に徹して、最短、最安で生産と販売を直結させる。（ユニクロ−ミッション＆ビジョン）これらの方針は、同社の世界戦略から影響されているのかもしれない。世界に目を転じれば、H&Mなどのメガブランドが

rizocchi 2008/01/20

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広告β:ブランドの裏には、知性ある消費者がいる

先日、ある問いをめぐって、ちょっとした盛り上がりがあった。「私と仕事、どっちが大切なの？」にどう返すか。最悪の答えは、黙って抱擁したり、話をそらすことだという。次にダメなのは、「仕事」と即答すること。（やってしまいそうだ）「そういう問題ではない」は賢い答えらしいが、それでもだめなようだ。では「もちろんお前（あなた）だよ」はどうか。まだイマイチらしい。ある女性が出した解は、「そんなこと言わせてごめんね+抱擁」らしい。もちろん異論はあるだろうが、なるほど、と私は思った。そこには、メッセージそのものではなく、それを発する姿勢への目線がある。われわれはコミュニケーションをとる際に、メッセージそのものとともに、そのメッセージが発せられた文脈、発信者が別の機会や状況においてどのようなメッセージを出しているのか、といった背後の情報を加味して相手に対する総合

rizocchi 2008/01/20

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色んなところにfaviconを - cameraLady

faviconで画面を華やかにボクはfaviconが大好きで，del.icio.usの画面にもGreasemonkeyのfav.icio.us2というスクリプトを使ってfaviconを表示させています．同じことをはてなブックマークやGoogleの検索結果の画面でもやってやろうと思い，fav.icio.us2をいじらせてもらいました． Favicon with Google (greasemonkey) Favicon with Hatena Bookmark (greasemonkey) faviconはWeb上の個性のひとつですよね．検索結果の一覧を見るときにも過去のブックマークを探すときにも，faviconが見えているだけでサイトを見分けやすくなります．16×16の小さな空間でも，画像なら多くの情報を持つことができます．スクリーンショット追記(2006-10-21 23:30)