テレビCMをYouTube広告に転用は効果なし 眞露が失敗で学んだ作法
酒造会社の眞露（東京・港）は2021年から22年にかけて、韓国焼酎「チャミスル」のマーケティングにYouTube広告を活用した。韓国ドラマの定番シーンを「韓国ドラマあるある」としてまとめた動画広告は、いずれも数分間と長尺。にもかかわらず、完全視聴率は20％という驚異的な数値をたたき出した。20年夏の調査では17％だった飲酒層のチャミスルの認知度は、22年秋には51％超と飛躍的に高まった。成功の裏側には、テレビCMをそのままYouTube広告として配信する失敗を経て得た学びがある。 酔いつぶれた恋人を背負って歩く帰り道、息子の恋路を邪魔する母親、恋人の幼なじみとの三角関係……。 韓国ドラマ好きなら思わず、にやりとするようなシーンを詰め込んだ「韓国ドラマあるある」動画の一幕だ。俳優の小関裕太と佐久間由衣が熱演し、本場の韓国ドラマさながらの映像に仕上がっている。制作したのは、酒造会社の眞露。チャ
