Z世代向け商品開発の3カ条 なぜ「前髪専用のり」は生まれたのか
前髪が崩れたらこの世の終わり──。Z世代のニーズを捉えた異例の前髪専用のり「マトメージュ 前髪グルー」が、予定数の2倍の売れ行きだという。手がけたのは化粧品の製造・販売を行うウテナ（東京・世田谷）だ。創業95年の老舗企業が、Z世代注目の新商品を発売できたのには理由があった。 小さなはけを使っておでこに「液状のり」を一直線に塗り、前髪を固定する──。これまで前髪のセッティングといえば、スプレーで固める方法が主流だったが、「のり」で固定するという斬新な商品がZ世代のニーズを捉えている。 ウテナが開発した「マトメージュ 前髪グルー」が、2022年3月中旬から全国のマツモトキヨシグループ・ココカラファイングループで発売された。販売動向についてウテナ開発統括部マーケティング部の中島恵司氏は「当初予定数の200％の出荷状況」と語る。 のりで貼ってまで自分の理想の前髪をキープしたいのが女心……。特に、頻
