先日、百貨店のバレンタイン催事に行ってきた。 世界の名だたるショコラティエのチョコが集結する滅多にない機会である。 甘党としてこんなに興奮するお祭りはない。 ごった返す甘党の人波をかき分けながら、ディスプレイされた美しいチョコを眺めた。 さぞかしおいしいのでしょうね……宝石のようなチョコの前でため息をつく。 チョコ6個入りで2052円…… 思わず頭の中で1個あたりの金額を計算してしまった。大変愚かな行為である。 ところが「たったひと粒のチョコがこんなに高いだなんて！」という驚きはあったものの、その値段に妙に納得している自分がいた。 私がなぜ納得したのか、みなさんにはその理由が分かるだろうか。 彼だ。チョコに添えられたショコラティエの存在により、高級チョコに説得力が生まれていたのだ。 「うちのチョコは高いだけじゃないぜ」と私に語りかけてくるようだった。 よく信頼獲得のコンテンツとして生産者の