2015年11月2日 TEXT:小川 浩(シリアルアントレプレナー) ■ステマとは? ステルスマーケティング、すなわちステマの横行はなかなか無くならない。ステマとは、広告主の意向によって制作された記事=広告であるのに関わらず、クレジット(広告主名もしくはそれが広告であるという表示)をせずに、他の編集記事と同じように閲覧させていることを指す。 PR会社から得た情報を記事にした場合、多くの場合はメディア側が書いた記事は広報会社からもたされた情報に基づくので、当然、広報会社に委託した企業の思惑に近しい内容になる。PR会社からメディアに対して金銭が渡されることがないとしても、PR会社とメディアの関係次第では、メディアのスタンスもそれなりにグレーな印象になる。 そして、このステマの立場とSEOはよく似ている。SEOとは、検索エンジンの検索結果で、自社のWebページが上位に現れるように操作することだ。