2013年3月に開催した「Webマーケティング・リレーセミナー│Sexyなリスティング広告プレイヤーになるために…」のセミナー資料を公開します。Read less
Sexyなリスティング広告プレイヤーになるために…
2013年3月に開催した「Webマーケティング・リレーセミナー│Sexyなリスティング広告プレイヤーになるために…」のセミナー資料を公開します。Read less
結果を出すリスティング広告の広告文の作り方
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ネット広告の話 入門編4 リスティング広告の本質 検索エンジンとうまく付き合う広告要素・RPSという指標 - うぇびあん
SEO, SEM, webマーケティング, 広告概論, リスティング広告 | 14:52 | リスティング広告は、クリックされないと課金されないしくみですが、今回は、広告主側とは裏側のサービス提供側のYahoo!やGoogleがどのようにマネタイズしているか着目した上で広告主側で必要なポイント「RPS」という広告指標を解説していきます。■■RPSという指標■■RPSとは、「Revenue Per Search」の略語になります。※RPS ＝ 広告費（広告の売上）÷ 総検索回数Yahoo!やGoogleなどの検索エンジンとうまく付き合う広告要素・RPS指標として、下記の3つがポイントになってきます。＜検索エンジンとうまく付き合う広告要素・RPSという指標＞1.「広告出稿されているキーワードの割合(カバレッジ)」2.「広告のクリック率」3.「クリック単価」この3つのポイントを理解しリスティング
リスティング広告の効果を倍増させるために抑えておくべき５つの基本 | アドリス
リスティングでWEB集客をしようとした時のコストは実は年々増加しています。 その中で、結果を出すためには、お客様のことをしっかりと理解して、適切な広告を出し、適切なページへと誘導し、さらに、利益が生まれる仕組みを徹底的に突き詰めることが必要です。 その流れをしっかりと理解していれば、大企業でなくても、個人・中小企業でも、今までのパフォーマンスを遥かに上回る結果を出すことができます。 言い換えると、安定して売上を上げている企業はリサーチをしっかり行い、自社の強み・弱みを理解した上で最適な仕組みを構築しています。だからこそ、後は、細かい作業を怠らずに繰り返し改善することで売上げを積み上げて行くことができています。 それでは、リスティングで売上げを積み上げていくためには何をすれば良いのでしょうか？本日お伝えする「成功する5つの基本」がその答えとなります。 一つ一つ、突き詰めて頂ければ、売上げを簡
33の業界別、集客関連KPI（平均直帰率／平均検索流入（SEO+PPC）割合／平均ソーシャル流入割合／訪問あたりPV数など）まとめ | SEOツール GinzaMetrics
SEOツール > SEO&コンテンツマーケティング Blog > イーブック・調査レポート > 33の業界別、集客関連KPI（平均直帰率／平均検索流入（SEO+PPC）割合／平均ソーシャル流入割合／訪問あたりPV数など）まとめ 先日投稿した記事「競合他社のウェブサイトはどうなってるんだ？ を簡単に調べる無料ツール3選＋α」で紹介したSimilarWebが便利だと思い、33の業界別に「平均直帰率」「検索流入割合」「ソーシャル流入割合」「訪問あたりPV」数などをまとめてみました。 （特に前職時代）何度となく「うちの業界平均と比べて、当社の直帰率は悪いのでしょうか？」「検索エンジンからの流入比率は30%くらいですがこれは当社平均と比べて多いでしょうか、少ないでしょうか？」聞かれましたが、このデータがあれば解消できそうです。 調査方法と調査対象の33業界 ■調査ツール SimilarWebを使いま
競合サイトのトラフィックを分析して検索マーケティングの施策を検討する方法 - DemandSphere
3C分析はマーケティングの基本ですので、Competitor（競合）について調べるのは至極当然のことでしょう。しかし、広告代理店やリサーチ会社に依頼すると莫大なコストがかかる上に、残念ながら精緻な値は得られません。 それでは、どのように自社・競合サイトを分析すれば良いのでしょうか。本記事では、競合調査の簡単な方法から実践的な方法までをご紹介します。前半は非常にシンプルな内容ですが、後半では上級者向けの内容となりますので、気になる部分だけを読んでいただければ幸いです。 検索順位で比較する 比較分析を行う上での鉄則は、Apple to Apple です。”りんごとりんごを比べよ（りんごとみかんでは比べ物にならない）”という比喩で、データの条件を揃えることを意味します。ひとくちに「トラフィック」といっても、Google Analytics と Search Console ですら異なる値を表示し
ますます複雑化するリスティング広告という世界で生きていくために
リスティング広告が誕生してから早10年以上が経ち、揺籃期からは想像できないくらい、その複雑さは増しています。プラットフォームとしての重要性が増すにつれ、できることがどんどん増える反面、初心者からすると非常にとっつきにくいまでに設定は複雑化してきています。 現在では、検索クエリや配信先の情報にはじまって、いつ、どこで、どんな人たちに、何の広告を、いくらで、どうやって出すか（出したか）という情報はほぼもれなく手に入り、ある程度までコントロールすることができるようになりました。さらに、アクセス解析データ、商品や購買データ、地図情報など、リスティング広告を実施するにあたって考慮し活用すべき範囲はますます拡がっています。 肥大してきたアカウント これまでは、（極端に言ってしまえば）リスティング広告はキーワードや広告をたくさん入稿し、昼夜を問わず入札していればそれなりに何とかなっていたと思いますし、そ
インバウンド・マーケティング－ハンターからハーヴェスターへ
デイリーブログ『マインドリーダーへの道』 日々の出来事、様々なビジネス、マーケティング事例を「マインドリーディング」で解読！マインドリーダーになるための道筋を示すことを念頭に日々書いています。 皆さんからのコメント、トラックバックお待ちしています。 「ad:tech tokyo 2012」＠東京国際フォーラム において行なわれた講演、 「インバウンドマーケティング～ 従来型デジタルマーケティング脳を切り替えるためのレッスン」 （株式会社スケダチ 代表取締役 高広伯彦氏） を聴いてきました。 今回は、高広氏の講演内容に、私の考えも踏まえ、 インバウンドマーケティングとは何かについて まとめました。（したがって、内容に対する文責は すべて私にあります） ---------------- 「インバウンドマーケティング」の主な特徴は、 私の理解では以下の３点になります。 ---------- １
広告のスケジュール設定を利用して時間帯配信を行う方法のコンプリート版 | SEM-LABO
Googleアドワーズの中にはすべての機能を効果的に使いこなすには中々難しいほど多くの機能が存在します。 その中でも、比較的知名度が高いのにも関わらず、的確に、そして効果的に利用されていない機能、それが広告のスケジュール設定、つまり、時間帯配信の機能です。広告のスケジュール設定は商材によって適切な時間は異なり、属性によっても合う、合わないがあるといった前置きを置きつつも、やはり有効な機能であることは間違いありません。 Yahooリスティング広告もバージョン3になれば同様の広告のスケジュール設定が出来るようになるでしょう。今回は改めて、広告のスケジュール設定の設定を見ていきましょう。 広告のスケジュール設定の2つの配信方法 基本モード 広告のスケジュール設定を行いたいキャンペーンの[設定]タブより、[詳細設定]内の[広告のスケジュール設定]を[編集]します。 デフォルトでは①[基本モード]が
アトリビューションでより効率的に需要を喚起できるのはなぜか？ | Attribution.jp分室
アトリビューション分析をしても、コンバージョンが増えないと意味がない。アトリビューションを分析しマネージメントすることによって、より効率的に需要を喚起し、コンバージョン性向を高め、その結果、コンバージョンの増加につながるのだ。ある意味で、「アトリビューションとは態度変容をマネージメントするものだ」と表現した方がいいかもしれない。 アトリビューション分析だけではダメ、 アトリビューションマネージメントが必要先日、あるクライアントにアトリビューション分析の基本についてプレゼンテーションをした際に、「貢献度を分析してもコンバージョンが増えないと意味ないよね」というコメントをいただいた。もっともなご意見だ。 せっかくコンバージョンパスデータを取得してアトリビューション分析をしても、それだけではあまり意味がない。アトリビューション分析の結果に基づいて、クリエイティブを変更したり、フリークエンシーをコ
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リスティング入札ツール「アドエビス AutoBid」に評価・改善施策の提案機能--効率的な自動運用も可能に(japan.internet.com) - エキサイトニュース
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Keys To Understanding Search Marketing & User Intent