ブランドの遺伝子を構築するブランドコード【ブランディングの教科書 Pt.3】
「相手に自分をどのように思われたいか」これがブランドを構築する際の最終的なゴールとなる。 それが企業の場合もあれば、商品やサービス、都市や個人に至るまで、人々受け取るすべての事柄はブランディングのプロセスにおいて達成するべきイメージをクリアにしておく必要がある。 それが曖昧になっていると、誤解を招いたり求める結果が得られにくくなってしまう。 人に例えてみるとわかりやすい。自分が周りの人たち、特にあまり親しくない、もしくは知らない人に対して”このようなタイプの人”に思われたいを最初にクリアにする事で言動や服装、ソーシャルメディアにおけるポスト内容が自ずと定まってくる。 フレンドリーに思われたいのか、クールに受け取られたいのか。気軽に連絡して欲しいのか、手が届きにくいイメージにしたいのか。インテリに見せたいのか、庶民的な雰囲気を醸し出したいのか。 その方向性をまずは定め、それに応じたビジュアル
サイトリニューアルで明暗、好感度1位のGoogleは総合2位に浮上【日経Webブランド調査】
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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2007年の米国Webサイト，最も成功したブランドは「Google」「Facebook」
米comScoreは米国時間2008年1月30日，2007年における米国Webサイトのアクセス状況などをまとめたレポートを発表した。レポートでは，2007年に最も成功したブランドとして検索サイトの「Google」，ソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）の「Facebook」，オンライン百科事典の「Wikipedia」，オンライン案内広告サイトの「Craigslist」などを挙げている。 SNSのFacebook.comは登録者の制限を廃止して一般公開したことで，2007年12月の訪問者数は前年同月と比べて81％増の3470万人となった。Wikipediaの訪問者数は同34％増の約5200万人に達し，案内広告サイトのCraigslist.orgは2450万人で同74％の増加となった。このほかにも，米Appleの「iPhone」の販売権を持つAT＆Tの訪問者数も同27％増加した。 カ
広告β:ブランドの裏には、知性ある消費者がいる
先日、ある問いをめぐって、ちょっとした盛り上がりがあった。 「私と仕事、どっちが大切なの？」にどう返すか。 最悪の答えは、黙って抱擁したり、話をそらすことだという。 次にダメなのは、「仕事」と即答すること。（やってしまいそうだ） 「そういう問題ではない」は賢い答えらしいが、それでもだめなようだ。 では「もちろんお前（あなた）だよ」はどうか。まだイマイチらしい。 ある女性が出した解は、「そんなこと言わせてごめんね+抱擁」らしい。 もちろん異論はあるだろうが、なるほど、と私は思った。 そこには、メッセージそのものではなく、それを発する姿勢への目線がある。 われわれはコミュニケーションをとる際に、メッセージそのものとともに、 そのメッセージが発せられた文脈、発信者が別の機会や状況において どのようなメッセージを出しているのか、といった背後の情報を加味して 相手に対する総合
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