「サイボウズ式」はいかにして“KPIなし”で成果を出したか | ナイルのマーケティング相談室
サイボウズ株式会社のオウンドメディアである「サイボウズ式」には、「KPI目標は追わない。というより、そもそも作らない」「他メディアと同じ記事は書かない」「編集長が企画書だけでジャッジしない」といった、独自の運営方針があります。 2012年の立ち上げから、独自企画の記事のみを掲載し続け、テレビ番組にも取り上げられるほどの発信力をもつ「サイボウズ式」。しかし、PV数としては月間平均20万（最高値は40万弱）、公開記事数も月に10～15本と、メディアの規模としては決して大きくありません。 では、その発信力はどのように作られたのでしょうか？ 連載「愛のないコンテンツマーケティングに未来はない」第12回と第13回では、「サイボウズ式」の藤村能光編集長と、編集部の明石悠佳さんに話をうかがいました。 読者からの信頼を築いた「メディア戦略」と、戦略の核である「企画」の作り方について、詳しく紹介します。 ＼
普通は公開しない!? オウンドメディア「ジモコロ」2年間の効果測定データ - ジモコロ
2015年頃から話題に上がり始めたオウンドメディア。ジモコロもその端くれなんですが、今回裏側で奮闘してきた広告視点での効果測定データを特別に大公開！普通、ここまで情報出さないみたいです。 こんにちは。ジモコロの「広告おじさん」及川貴雄です。 誰？って感じでしょうが、、、 こんなふうに後ろの方でこっそり片棒を担いだりしてきた人間です。 ジモコロもおかげさまで３年目に突入。 多くのみなさんに読んでもらえるようになって、とてもありがたいのですが、最近よく聞かれることがあるのです。 そもそも問題！なんでアイデムさんはジモコロをやってるの？ なんでアイデムさんはジモコロをやってるの？ 編集長の柿次郎がアイデムさん騙して好きなことやってるだけじゃないの？ 今日はそのあたりの「ジモコロ」の裏側、WEBマーケティング的な狙いと成果など、できるだけ赤裸々にリポートしたいと思います。 ジモコロの目的ってなんで
パクりで勝てるか！メディアの企画段階で考えるべき5つの項目 | Webディレクターズマニュアル
ども。はじめまして。千歳です。 唐突ですが、最近よく「新規Webメディア（オウンドメディアなどコンテンツ・マーケティング系）の立ち上げ企画相談」を受けます。受けるのですが、大抵がフワッフワです。もう飛びそうなくらいフワッフワです。 なので、僕の場合本格的な相談やコンサルに入る前に、必ずプロジェクトの骨子を固めるために重要な5つの質問を投げかけるようにしていたりします。 ちなみに ...... 最初から5つ全部に明確に答えてくれる人はほとんどいません。 が、この質問に対して真摯に考えた上でプロジェクトを立ち上げ、実際にボチボチ成功している例もあるので、多分メディアでなんかいい感じにしたい時の企画フレームワークとして結構イケてるんじゃないかなーとか考えています。 以下に紹介してみますね。 1.その情報を欲しがっているのは誰か？ ターゲットを明確にするという、ごくごく当たり前のことですが、そもそ
嵐を呼ぶインタビュー | 沈黙のWebライティング
「オウンドメディアのタイトルは“みやび旅”でいきましょう！」 そう叫んだ高橋。 Webディレクターとしてたくましく成長した彼は、ボーンからみやび屋のオウンドメディアのプランニングを任される。 そんな中、競合のキュレーションサイトの運営に元ガイルマーケティング社の遠藤が関わっていることが判明する。 遠藤との間に、因縁のようなものを感じざるを得ないボーンは、その拳を静かに握りしめていた。 そんなボーンを横目に高橋がとった行動は、Webライター集団「バズボンバー」の元への訪問だった。 高橋の真意とは一体・・・？ 物語は風雲急を告げるッ・・・！
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バズるワードに法則はあるのか 国内400サイトのデータからわかった！ オウンドメディアの成功パターン | 【レポート】カスタマーエクスペリエンスコンファレンス2016