【インターネットフォーラム（14）ライオン】「アプリのPR効果は半年で投資の8倍に」「宣伝会議インターネットフォーラム2012」が6月6日、東京都内で開かれ、フェイスブックや動画活用、オウンドメディア、ECなどを、デジタルメディアやツールを活用したマーケティングをテーマに多くのセミナーが行われました。その一部を6月から7月上旬にかけて、本欄で紹介します。 南曉氏（ライオン／ヘルス＆ホームケア事業本部薬品事業部ブランドマネジャー） 強敵に戦いを挑む 「ストッパ」は一般には下痢止め薬と呼ばれますが、薬業界では「止瀉薬（ししゃやく）」とカテゴリーされている商品です。止瀉薬市場は、その過半数を大幸薬品の「正露丸」が占拠し、そこに2003年市場参入したライオン「ストッパ」が戦いを挑んでいる状況で、戦いの構図としては、100年以上続く安心・安全の正露丸に対し、「突発性の下痢に、水なし一錠で効く」という先進性、即効性をストッパが打ち出していくといった形になっています。 ストッパは発売1
