第14回：“パワーブランドのつくり方” その3：1月になると、キットカットのクチコミが急上昇する本当の理由：NBonline(日経ビジネス オンライン)第14回：“パワーブランドのつくり方” その3：1月になると、キットカットのクチコミが急上昇する本当の理由 2008年2月15日 金曜日 関橋 英作 先週の日経リサーチの調査結果（2008年2月6日発表）によると、ブログ上でのクチコミの広がり度合いが急上昇したブランドは「キットカット」でした。BBI（Blog Buzz Index）で、ゲームソフトにはかないませんが、食品ブランド平均の2倍の書き込みがあったようです。 ここ2〜3年、受験の験担ぎ商品は、1〜2月期商戦の目玉になっています。「うかーる」で「カール」、「きっちり通る」で「キシリトール」、ポッキーまでが裏返して「吉報」。シリアスな受験なのに、駄じゃれオンパレードです。ま、藁（わら）にもすがる心理を突いているのでしょう。 その中で、先駆けといえるのがキットカット。受験生に焦点を当ててから、もう6年にもなります。しかし、キットカットは
