行動経済学とは？マーケティングとの関係性や有名な理論についてわかりやすく解説 | 識学総研「行動経済学」とは？ 人間は、感情や心理の影響を受けて合理的とはいえない行動を取ることが少なくありません。 そのような非合理的な行動を経済学的見地から分析するのが行動経済学です。 ダニエル・カーネマン、エイモス・トベルスキー、リチャード・セイラーによって生み出され、現在に至るまでさまざまな研究がなされるとともに、ビジネスにおいても活用されています。 行動経済学と経済学の違い 行動経済学と経済学の違いは、前提としている人間のあり方です。 経済学では、人は自分の利益を最大化するために合理的な行動をするとされています。 これは人に限らず企業や行政も同じで、合理的に利益追求するための行動をとり続けると考えます。 しかし、現実には人が必ずしも合理的な判断をしているとは言えないでしょう。 例えば、格安スマホを使わずに何倍もする高いキャリアのiPhoneを使っている人がいたり、明らかに健康に良いとは言え
