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マーケティングコミュニケーションはB2CからB2C2Cへ | Web 2.0がクチコミを連れてきた！ | Web担当者Forum
数年前までは、商品やサービスを開発・販売する企業が多くの情報をもち、それを比較・検討もしくは購買する生活者は、限られた情報の中で選択・行動するしかなかった。だからこそ「（情報を）もたざるもの／もつもの」という二項対立の中で、まるで川の流れのように“高いところ”から“低いところ”に情報が流れていたし、コミュニケーションもそのようにデザインされてきた。しかし、現在は、多くのクチコミ情報がインターネット上のコミュニティ（@cosmeや価格.com）やブログ、Wikipediaなどで整理されはじめてきた。 当初は「情報が氾濫している」とされてきたが、それらは「消費者自らの手で整理」されているわけで、「自分たちのコトバ」として、受け入れられやすい情報として取り込まれるようになってきている。そして、誰でも容易にその商品やサービスの情報を得ることができる。結果、企業よりも生活者のほうが多くの情報を保有す
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ガ島通信 - ブログ炎上とWOMMAの倫理規定「３つの正直」
広報の専門誌「PRIR（プリール）１月号」に「女性大性ブログ炎上騒動に見るブログマーケティングのあり方」とのコラムを寄稿しました。NHKで「クチコミに注目広告戦略の舞台裏」として紹介された女子大生のブログが炎上した騒動について、問題点などを書いたものです。よろしければ書店でPRIRを手にとって見てください。その原稿のなかで、ひとつの基準としてアメリカの口コミ業界団体のWOMMA（Word Of Mouth Marketing Association）が作成したThe WOMMA Code of Ethicsを紹介しましたので、ブログにもアップしておきます。これは３原則の頭文字をとって正直ROIと呼ばれているようですが、ROI（投資収益率）という言葉が正直とどうも合わない気がするので、「３つの正直」としておきます。 口コミマーケティング業界のための「３つの正直」とは… Honesty of
WOMMA - word of mouth marketing association
More marketers are increasing their influencer budgets, and reporting that the quality of customers and traffic from influencer marketing is better than other sources. Yet influencer marketing continues to operate within a complex, rapidly-evolving ecosystem with rising levels of fraud, changing social media algorithms, and complex attribution and measurement. That’s where the ANA comes in as your
ブログ(Blog)のクチコミ ポータル 話題の.jp
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