検索窓の有無が影響--テレビ広告とインターネット検索行動の関係
博報堂研究開発局と博報堂DYメディアパートナーズ ｉ-メディア局は10月10日、テレビ広告出稿がインターネットでの検索行動に与える影響を把握するために実施した、インターネット検索件数データとテレビ広告出稿データを用いた分析の結果を発表した。 「マス・メディア出稿量」「テレビCMの内容（テレビCMでの検索窓の有無など）」「広告対象商品の商品カテゴリー」といったデータから「増加検索件数」を説明する回帰分析を行った結果、検索窓を表示するテレビ広告は、検索窓を表示しないテレビ広告と比較して、広告対象商品に関するキャンペーン期間内の増加検索件数が平均2.4倍となった。 この結果から、検索窓をテレビ広告で表示することが検索行動の喚起に対して有効であるとしている。ただし、画面上に検索窓を表示するだけで「検索後にどういった情報が得られるかについての説明がない広告」、また「音声や効果音での注意喚起がなされて
BIGLOBE「旬感ランキング」の機能を強化--性別や年代ごとの流行も分析可能に
NECビッグローブ（BIGLOBE）は10月10日、検索キーワード分析サイト「旬感ランキング」において、急上昇した検索キーワードを属性別にランキング化した「男女・年齢別分析」「旬感マップ」の提供を開始した。 属性情報と急上昇した検索キーワードを組み合わせることで、属性ごとの興味や関心分野の違いをひと目で把握することができるという。年齢や居住エリアなどの属性は、動画ポータルサイト「BIGLOBEストリーム」の会員情報を活用している。 男女・年齢別分析は、日次、週間、月間で集計を行い、前回と比較して急上昇した検索キーワードを、男女それぞれ5つの世代別にランキング化し、マトリックス上に表示したもの。 マトリックス上の各属性のアイコンにカーソルを合わせると、ランキング5位までの検索キーワードが表示され、キーワードをクリックすることで、検索結果を表示させることができる。 旬感マップでは、地域ごとに急
「運動」はかくして「ビジネス」になった：日経ビジネスオンライン
サッカーのワールドカップ、メジャーリーグ、オリンピックに世界陸上。スポーツは莫大な金額が動くビジネスになっている。背景には、知名度とイメージ向上を求める企業の広告、そしてコンテンツと収益を求めるマスメディアがある。ウェブと広告の未来を探るために、その歴史はぜひ知っておきたい。ワールドカップサッカーイベントの仕掛け人であり、日本におけるスポーツマーケティングの草分けであるJSMのジャック坂崎氏と、糸井重里氏が語る、スポーツとビジネスの関係の変化と成長。全3回に分けてお届けする。 70年代、ワールドカップ放映権料はたった5000ドル！？ 糸井 スポーツの世界に「我々がやっていることはコンテンツになるぞ」という考え方って、いつごろから出てきたんでしょうね。 坂崎 私が日本に来た1975年ごろは、そういう概念はなかったですね。ちょうどスポーツがプロ化する時代でしたが、それでもゴルフ、テニス、プロレ
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