すぐ試せる！カンタンLPO実装法 (1/2)
ユーザーが最初に見るWebページ（ランディングページ）を検索キーワードなどによって最適化し、誘導したいページへ向かわせるLPO（Landing Page Optimization：ランディングページ最適化）。前回はその基本的な考え方と得られる効果について説明しました。今回は、LPOを実際に導入するために必要な技術と、個人サイトでも試せる簡単なサンプルを紹介しましょう。 LPOを実装するには――リファラーの取得 前回の記事でも触れたとおり、LPOにはさまざまな方法がありますが、今回は一般的な「検索エンジンに入力したキーワードによってランディングページを動的に生成する」方法に絞って話を進めたいと思います。検索キーワードによるLPOは、大きく次の3つの手順で実装します。 リンク元のページのURLを取得する URLから検索キーワードを割り出す 検索キーワードに応じたコンテンツを表示する このうち、
「SEOで検索順位1位」はどこまで重要か–ユーザーの検索行動を分析する
奥井夏子 インフォメーションアーキテクト 自社で運営しているサイトが検索エンジンの検索結果の上位に来ることは、はたしてどこまで重要なのでしょうか。アイトラッキングツールを使って検証しました。 「調査検索」と「目的検索」 みなさんはどんな時に検索エンジンを使いますか？ 「フリーのアイコン素材がダウンロードできるウェブサイトを知りたい」「ハイビジョンテレビを安く買いたい」「一眼カメラの広角レンズを探したい」など、検索エンジンは私たちの様々な「知りたい」に応えてくれます。 人が検索をする目的は、一言で言ってしまうと情報収集です。ただ、私たちの情報収集にはいくつかのパターンがあります。 例えば、ウェブ上で薄型テレビを買うことを検討しているとしましょう。まずは、どのメーカーがいいのか特長や評判を調べるでしょう。他にも、液晶テレビとプラズマテレビのそれぞれのメリットを調べるかもしれません。買いたい商品
ユーザがつい読んでしまう表現方法とは？ (ユーザビリティ実践メモ)
これまで実践メモでは、ウェブライティングの基礎など、ユーザにとって読みやすい文章表現についていくつか考察してきました。 ウェブライティングの記事一覧 今回は、訴求ポイントをFAQ形式で表現することで、ユーザに内容まで読まれやすくする方法をご紹介します。 このサービスでは、ただ子どもを預かるだけでなく、子どもの発達を考えたサービスを行っています。しかし、こうしたこだわりの説明文をコンパクトにすることは難しく、見出しでも曖昧な表現になってしまいがちです。 このページの場合、改善前はユーザは見出し以下の文章まで読まず、独自のサービスを訴求できませんでした。 そこで、特長の説明をQA形式にしたところ、ユーザは文章部分まで読むようになり、他社と違うサービス内容を理解するようになりました。 こういった、QA形式の文章がよく読まれるという行動は、弊社のユーザ行動観察調査の中で多く確認されています。 この
ブログのトップページに出す記事数はいくつが最適なのかを計算する方法&自動計算ツール | 初代編集長ブログ―安田英久
2009年最初のコラムですから、普通は「2009年の抱負」とか「今年はこうなる」とか、そういった内容にするのが普通なのでしょうけれども、あまりそういったことは気にせずに、ふつうの内容でいきます。 今日のお題は、「トップページに掲載するコンテンツの数はいくつが適切なのか」。 ブログのトップページに何記事出すのが良いのでしょうか。また、企業サイトのトップページの「新着情報」には何項目出すのが良いのでしょうか。通常は、「まぁ7つかな」とか、デザイン的な要素をベースに判断することが多いと思います。しかし、本当にそれでいいのでしょうか？ 答を先に出すと、アクセス解析のデータからリピーターの訪問頻度を調べ、自分のサイトの更新頻度と併せて判断して、更新されたコンテンツをできるだけ多くの人が逃さない数を導き出すというのが良いでしょう。 トップページの役割は、いろいろありますが、今回は「常連さんに対して更新
そのブログを、少しだけ読みやすくする方法 - makitani.com
そのブログのエントリー記事を、少しだけ読みやすくする方法。 読み返して読み返して、文章を手直しすること。 と一行で終わらせてしまっては伝わらないので、続けてみます。「文章の一行目は、二行目を読みたくなるように書く」というエントリーを書いて、じゃあ僕はどんなことに気をつけて文章（このブログ）を書いているんだろうと考えてみたのですが、結局は「読み返して手直し」を繰り返しているだけなんですね。 他人の目になって、必ず変な箇所があるという意識で読み返す 読み返すときにポイントが2つあります。 他人の目になって、できるだけ客観的に冷静に読む 誤字や脱字、言い回しのおかしいところ、無駄に長い文章といったものが、必ずどこかにがある、という意識で読む そのままだらりと読み返しても、何も気がつきません。読み返すときは自分を殺して、他人の文章を読むような感じで読みます。 そして、「必ず変な箇所があるぞ」という
ユーザ心理を捉えてリスティング広告を改善する (ユーザビリティ実践メモ)
多くのサイトがリスティング広告を出稿していますが、過去に色々なキーワードで出稿してみたが、「獲得効率が悪い」「コンバージョンしない」などの理由で、現在は獲得単価の安い企業名やサービス名のいわゆる「指名買いキーワード」のみ出稿し、その他の関連キーワード（複合語）は出稿していないというお話を伺うことがあります。 しかし、関連キーワードの出稿は本当に停止すべきなのでしょうか？ ここでは、ある大手インターネットサービス企業での改善事例をご紹介します。 この業界には多数の競合サービスが存在しており、多くのユーザがサービスの利用を検討する際に価格.comなどでサービスの比較を行います。 実際に、検索されているキーワードでも、「●●（サービス名） 比較」「●●（サービス名） ランキング」など、サービスを比べようとしていると考えられるキーワードが多数見られます。 この企業のサービスは、単純に価格だけで比べ
大手小売業のECサイトがいかにSEOやユーザビリティで失敗しているかの具体例（前編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
ああ、なるほど。オーガニック検索のトラフィックには興味がないってことなんだね。オーガニック検索でやって来る厄介で迷惑な連中はいつでも、解析を台無しにしたり、物を買ったり、買わなかったり。そんな面倒な訪問者の相手なんかしてられないってわけだ。 トップページのリダイレクトこの問題は、信じれらないほど大量に起きている。まず、以下に挙げた長ったらしいURLを見て。 http://www.halfords.com/webapp/wcs/stores/servlet/TopCategoriesDisplay?langId=-1&storeId=10001&catalogId=10151 http://www.missselfridge.com/webapp/wcs/stores/servlet/TopCategoriesDisplay?storeId=12554&catalogId=20555 htt
40分でできるホームページ運営体制チェック ～40項目のセルフチェックシート | Web担当者Forum
40分でできるホームページ運営体制チェック より良いサイト運営を実現する 40項目のセルフチェックシート［Web担当者編 2008年版］ 好評だった「40分でできるホームページ診断 ～訪問者目線編～」に続き、第2弾のチェックシートをお届けする。今回は、表側には現れない、ウェブサイトの裏側にある運営体制に関するチェックだ。 第1弾の「40分でできるホームページ診断 ～訪問者目線編～」も一緒にどうぞ TEXT：編集部 協力：株式会社 環 今回は運営体制をチェックWeb担では以前に「40分でできるホームページ診断」を掲載し、好評を得たが、前回のホームページ診断では、サイトが訪問者にとってどれぐらい使いやすいかをチェックするための要素に絞っていた。 今回は、企業のWeb担当者が、日々のサイトの運営を行ううえで意識しておかなければいけない点や、企業としてウェブサイト運営をする場合に必要になる要素を対
最近よく使っているコードセットのようなもの 第9回 パーソナルブログの作り方-Re:Creator’s Kansai （リクリ）
【2024年8月】レンタルサーバーおすすめ10社を徹底比較！ 人気ランキングも PR 最終更新日：2024年08月16日
[PR]目指せ収益UP！LPO講座（1）―LPOっていったいなに？ | Web担当者Forum
広告はクリックされているのに、商品の購買やサービスの申し込みに結びつかない。 このような検索連動型広告の課題を解決するための代表的な手法がLPO（Landing Page Optimization＝ランディングページ最適化）だ。 本講座では、LPOの基本から実践までを説明する。まずはLPOとはなにか？からお教えしよう。 LPO（ランディングページ最適化）とは？検索連動型広告を利用する目的は、商品の購買やサービスの申し込み、資料請求、会員登録など、ビジネス上の何らかの成果を得ることだ。ネットマーケティングの世界では、この成果のことを「コンバージョン」と呼ぶ。 大事なのはクリックを得ることではなく、コンバージョンを獲得すること。クリック数が多いのにコンバージョンを獲得できていない広告（または、クリック率が高いのにコンバージョン率が低い広告）は、どこかに問題が潜んでいることを疑ってほしい。 では
![[PR]目指せ収益UP！LPO講座（1）―LPOっていったいなに？ | Web担当者Forum](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/6373ed8e35ea25e1df0e712b82b4077a0943ca7f/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fwebtan.impress.co.jp%2Fsites%2Fdefault%2Ffiles%2Fstyles%2F1200x630%2Fpublic%2Fimages%2Farticle2008%2Foverture_sponsoredsearch%2Flpokouza_icon.gif%3Fitok%3D_g0OyxDA){kind=icon}
検索順位だけではなく、文章表現にも気を遣おう (ユーザビリティ実践メモ)
ウェブサイトへの流入を増やす施策の一つとして注目が高いSEO（検索エンジン最適化）ですが、「SEO＝検索エンジンの上位表示」という認識は正しくないと私たちは考えています。 弊社の過去のユーザビリティテスト（ユーザ行動観察調査）ではこれ加え、青字リンクになっている文章やその下の説明文（特に書き出し）を見てクリックするかどうかを決める様子が観察されています。 実際に、必ずしも検索結果順位が高くないサイトでも、検索結果の文章（サイトのtitle要素。例えば以下で図示したような差別化されたメリットを想起させる文章）に興味を持ちクリックするユーザもいました。 文章表現については、リスティング広告を出稿する場合には気をつけるべきポイントとしてよく言及されますが、SEOの観点では意外と抜けがちな点です。キーワードの突出度や密度だけを気にして文章を構成しているケースが多く見受けられます。 ユーザが検索する
リンクの設置時に気をつけたい15のポイント | コリス
Wwohn.comのエントリー「The 15 rules of quality hyperlinks」から、リンクの設置時に気をつけたい15のポイントの意訳です。 The 15 rules of quality hyperlinks 「ここをクリック」などではなく、リンク先を明確に表現する。 title属性を使用する。 テキストリンクを青い下線以外にする場合、明確に分かるようにする。 テキストリンクには、シェード効果や明るいグレーを使用しない。 visitedを設定して、訪問済みを明示する。 リンク切れは、なるべく早く修正・削除をする。 PDFのようなダウンロードリンクは、クリックする前に分かるように明示する。 一行に続けて複数のリンクを記述しないで、リストやビュレットを使用して間隔を持たせる。 テキストリンクは、一行まるごとにしないで、なるべく短くする。 リンクを新しいウインドウで開くよ
CSS Nite公式サイト - 「CSS」だけでなく、Web制作全般に関するトピックを取り上げるセミナーイベント
セミナー開催情報 CSS Nite以外のセミナーへのお問い合わせは、 それぞれのイベントの主催者までお願いします。 マーケティングの全体像がわかる、選ばれる会社を作るためのマーケティング思考 「マーケティングについて基本から学びたい。でも、どこから手をつければよいのか…」という声にお応えして、久野 高司さんにお話しいただきます。最新のマーケティングツールやテクニックではなく、全体像や具体的な戦略について専門用語を使わずに解説いただきます。 開催日：2024年10月10日[木] オンライン 詳しく見る これから始める人のためのFigmaスピードマスター（2024新UI版） #朝までFigma の直前企画として、これからFigmaに取り組む方向けの速習講座です。 開催日：2024年10月16日[水] オンライン 詳しく見る
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