日経クロストレンドデジタル広告 破壊と再生 デジタル広告の黎明期から市場を見守ってきた専門家は、「デジタル広告は過去最悪の状況だ」と悲観する。サード・パーティー・クッキーの廃止が24年末に迫る中、代替技術は事業者を満足させる十分なパフォーマンスを発揮できていない。米メタのInstagramなどでは詐欺広告が横行し、消費者の体験を大きく損ねている。このままではデジタル広告不信が広告主と消費者に広がるばかりだ。この危機に直面する各プラットフォーム、広告代理店、広告主はどのような対策を講じようとしているのか。デジタル広告市場の未来を占う。
