「これまでのマーケティングと、これからのマーケティングを考える」 〜 インバウンドマーケティングを企画する以前に気づいておきたいこと。
<fb:like layout="button_count" style="vertical-align: top;" href="http://mktgengine.jp/blog/bid/186893/これまでのマーケティングと-これからのマーケティングを考える-インバウンドマーケティングを企画する以前に気づいておきたいこと" "show_faces="false" send="false" width="50"> 昨日12月6日に開催されました Cloudforce JAPAN にて、弊社ブースにご来場いただいた皆様、誠にありがとうございました。HubSpotのデモを含め、弊社のお話を聞いていただいた方々には、きっとインバウンドマーケティングというコンセプトやHubSpotという商品についてご理解いただけたことかと思います。 さて、同日の夕方に弊社の取締役／共同創業者である高広伯
インバウンド・マーケティング－ハンターからハーヴェスターへ
デイリーブログ『マインドリーダーへの道』 日々の出来事、様々なビジネス、マーケティング事例を「マインドリーディング」で解読！マインドリーダーになるための道筋を示すことを念頭に日々書いています。 皆さんからのコメント、トラックバックお待ちしています。 「ad:tech tokyo 2012」＠東京国際フォーラム において行なわれた講演、 「インバウンドマーケティング～ 従来型デジタルマーケティング脳を切り替えるためのレッスン」 （株式会社スケダチ 代表取締役 高広伯彦氏） を聴いてきました。 今回は、高広氏の講演内容に、私の考えも踏まえ、 インバウンドマーケティングとは何かについて まとめました。（したがって、内容に対する文責は すべて私にあります） ---------------- 「インバウンドマーケティング」の主な特徴は、 私の理解では以下の３点になります。 ---------- １
インバウンドマーケティングの概要整理とHubSpotがすごい理由 - Hivelocity (ハイベロシティ) デジタルでビジネスを最適化
インバウンドマーケティング(inboundmarketing)はすでにいろんな形で派生している。集約されたツールがインバウンドマーケティングの提唱者でもあるHubSpotであることは間違いないが、内容はその時の切り口によって変わってしまう。今回は説明内容をいくつかの説明内容を確認していこうと思う。 調べた中で、日本において一番わかりやすい説明をしているのが株式会社スケダチの尾花さんがITmediaマーケティングで説明されている内容だ。 インバウンドマーケティングの構造は、3ステップで考えると理解しやすい。まずは、自社のWebサイトを見つけてもらい、トラフィックとして呼び込むステップ。2つ目は、Webサイトのコンテンツによって来訪者から一定の期待を得て、リードとして獲得するステップ。この2つが通常言われるリードジェネレーションのプロセスとなる。3つ目は、獲得した（ゆるい）リードの自社に対する
第1回 なぜ、今、インバウンドマーケティングなのか
第1回 なぜ、今、インバウンドマーケティングなのか：【連載】基礎から理解するインバウンドマーケティング（1/2 ページ） 企業や消費者の購買行動の変化、および、売る側に求められる変革の圧力という観点から、いま、インバウンドマーケティングが注目される背景を考察する。 購買行動が変わった 昨今、日本国内においても「インバウンドマーケティング」という言葉を目にする機会が増えてきた。Googleで同ワードを検索すると、インバウンドマーケティングについての定義やその手法がさまざまに論じられている。これと言った決まった定義があるわけではないのでどれも正解なのだろうが、概して、「顧客から見つけられること」「顧客を引きつけること」が主軸になるところに異論はないだろう。筆者なりの定義は後にまわすとして、まずは、なぜ今、こんなにも注目されているのかを考察したい。 インバウンドマーケティングが注目されている背景
インバウンドマーケティングエージェンシー｜株式会社マーケティングエンジン
日本初の専業インバウンドマーケティングエージェンシー「株式会社マーケティングエンジン」のコーポレートWebサイトインバウンドマーケティング、それは人々の情報行動の変化に合わせて提唱されている新しいマーケティングコンセプトです。検索エンジンが普及した現在では、人々は何か気になることがあるとすぐにネットで調べるようになりました。職場で仕事をしている時、電車の中で移動中、街で見かけた気になること、家で雑誌を見ているとき…。検索を通じて必要な情報を得ようとしています。ただ、時には検索結果の中に望ましい情報を発見できないこともまだまだあります。インバウンドマーケティングでは、有益な情報をネット上で提供するところから始まります。そして、それらの情報を検索やソーシャルメディアを通じて人々に見つけ出してもらい、自社を必要な情報を提供してくれるプロだとして期待と信用を獲得することで、その先のビジネスにつなげ
潜在顧客の心を掴む「インバウンドマーケティング」に必要なもの
SNSの浸透、スマートフォンユーザーの急増を背景に、最近とみに注目されるマーケティング手法が「インバウンドマーケティング」だ。そこには、情報を自ら積極的に求める潜在顧客を引きつける、理論だった独自のノウハウがある。プロモーションの「仕掛け人」として活躍する現役マーケターの元を訪れ、その方法論や成功の秘訣を聞いた。 インバウンドマーケティングと潜在顧客の掘り起こし 「基本的にマーケティングにおいては、『ある程度商品に興味を持っている人』を惹きつけて商談していくのが、より効率が良いわけです。ベースとしては、そのような考え方をインバウンド型と呼びます」 まずこう説明するのは、アジアを中心にデジタルマーケティングサービスを提供するデジタルエージェンシー、ビルコムの椿光一マネージャーだ。「インバウンドマーケティング」のインバウンドは 「外から中への流入」を意味するが、これを椿氏は”旅行者とおみやげ”
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[徳力] インバウンド・マーケティング（ブライアン・ハリガン）は、ソーシャルメディア時代ならではの、古くて新しいマーケティングコンセプトと言えると思います。![[徳力] インバウンド・マーケティング（ブライアン・ハリガン）は、ソーシャルメディア時代ならではの、古くて新しいマーケティングコンセプトと言えると思います。](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/fce58eaae20f5139f86296e5fcd2a0ebbb3e80cc/height=288;version=1;width=512/http%3A%2F%2Fblog.tokuriki.com%2Fwp%2Fwp-content%2Fuploads%2F2015%2F09%2Fdefault.png)