元マクドナルドCMO足立光が教える「CMOになるために大切なこと」
The Marketing Native #01 元日本マクドナルド CMO／ナイアンティック Senior Director 足立 光 どこの世界にも実力で圧倒的な成果を出し続ける人がいます。マーケティングでは、足立光さんが間違いなくその一人でしょう。足立さんといえば、業績低迷で300億円の赤字に苦しんでいた日本マクドナルドにマーケティング本部長として外部から就任。「名前募集バーガー」「グランドビッグマック」「クラブハウスバーガー」「裏メニュー」「マックシェイク森永ミルクキャラメル」などの施策を次々と打ち出して、31カ月連続の売上増を達成し、同社をV字回復させた立役者の一人として知られています。 なぜ足立さんはこのような施策を考えつき、短期間で実行に移すことができたのでしょうか？足立さんがこれまでのキャリアの中でつかんだマーケティングの極意とは何でしょうか？ 今回はMarketing N
Google Marketing Live 2018 参加レポート～これからの広告運用はより上流工程にシフトへ｜アナグラム株式会社
去年まで Google Marketing Next 名義で行われてきたイベントが今年改称とアップデートされ、Google Marketing Live として2018年7月9日～11日の間 米サンノゼで開催されました。そこで行われたキーノートセッションはおそらく世界中の広告運用者、Web広告担当者の注目の的だったはずです。今回の Google Marketing Live にアナグラムからも参加することができましたので、その概要と参加しての所感を織り交ぜてお伝えいたします。 このキーノートでは主に以下の2つのテーマにフォーカスがされていました。 Google のプラットフォームやツールの更新、及び既存プロダクトの一部を改称 新しいプロダクトと機能のご紹介 次よりそれぞれについて紹介していきます。 1. Google のプラットフォームやツールの更新、及び既存プロダクトの一部を改称 Goo
「新たなファン層」に本を届ける、河出書房新社のSNS術
「新たなファン層」に本を届ける、河出書房新社のSNS術：刀剣乱舞、ユーリ、けものフレンズ（1/4 ページ） 河出書房新社の本が、本来のターゲットとは違う層に届いて売れている。本を新たに手に取ったのは「刀剣乱舞」「ユーリ」「けもフレ」ファン。どうやってその層にリーチしたのか？ 河出書房新社Twitterの“中の人”に話を聞いた。 河出書房新社の本が、“本来のターゲットとは違う層”に届き、売り上げを伸ばしている。例えば「日本刀 妖しい魅力にハマる本」は、メインターゲットは50代以上の男性だったが、帯をとある文言に変更したことで、20代女性による購入が爆発的に伸びた。当初は1万部ほどを見込んでいた本が、9万5000部の大ヒットとなった。最近はあるアニメの影響で、11年前に出版された「家庭で作れるロシア料理」が重版を果たしている。 河出書房新社は1957年に設立した中堅出版社（河出書房の創立は18
1年間、ブログで生計を立ててきた僕が「稼ぐためには購買行動プロセスからキーワードを考え記事を書くこと」を説明する - 鈴木です。別館
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