インターネットが普及した現在、企業や組織が発信する情報はますます重要になりつつあります。とくに、マーケティングやブランディングにインターネットを活用しようと考えるなら、情報は必須です。しかし、多くの担当者は情報を生産することに消極的です。これはなぜでしょうか？ 情報生産に手間がかかるということはもちろんあるのですが、企業担当者にヒアリングをおこなうと「私達が発信できる情報は、自分たちの業界においては当たり前であり、発信する情報に価値があるとは思えない」という理由が多いようです。企業が発信する情報は、誰にとっても当たり前のものに過ぎず、本当に価値がないのでしょうか？ 価値ある情報とは、受け手と対象との距離で決まる そもそも情報の受け手にとって、価値ある情報とはなんでしょうか？ まず、すでに知っていることは価値ある情報にはなりません。たとえばAmazonをもっと活用したいと考えている会員に向け