大塚製薬 アウトプット・ドリンク FIBE MINI 体内怪人キャンペーン腸の働きを整える、食物繊維飲料「ファイブミニ」を、ターゲットである２０代女性に訴求するために、体調不良・体内毒素を悪の存在、「体内怪人」として、キャラクター化。このキャラクターを「軸」に、印刷メディアと、ＷＥＢメディアのみの キャンペーンとして、展開した。オリジナル・キャラクター「体内怪人」は、デビューから、６ヶ月で、グーグルで２２万件、ヤフーで１万７千件がHITするほどの、人気のキャンペーンになった。 体調不良・体内毒素をキャラクター化した、「体内怪人」は、まず、駅貼りポスターで、デビューした。 つづいて、ＷＥＢサイトを公開。自分に住みついている「体内怪人」を特定し、その怪人とタイピングゲームで戦っ て、体から悪いものを追い出す疑似「体験」ができる。キャラクターデザインが評判になり、自然なバズが発生。 これを、加速させ、サイトのアクセス増をはかるために、女性参加が５０％を占める、日本最大
