DMPは、いかに普及しているのか？ 5つのグラフが示す、ブランド＆パブリッシャーの利用状況 | DIGIDAY［日本版］DMP（データ管理プラットフォーム）は、ブランド（マーケター）とパブリッシャー、それぞれのビジネスにどのようなメリットをもたらすのか？ 本記事では、DMPを提供する、エクスチェンジワイヤー・リサーチとオラクルによる初めての共同調査から、特に興味深い図表をいくつか紹介。両社はこの調査で、メディアの買い手と売り手がDMPをどのように利用し、なぜDMPに投資しているのか、また、DMPに今後どんなことを求めているのかを探っている。 アンケート調査の結果、パブリッシャー（Media sellers）の半分強（53％）が、DMPを導入していると回答した。これは、ブランド（Media buyers）に占める割合（43％）をやや上回る。また、DMPを導入しているブランドの多くは、DMPの活用歴は1年未満だという。 デジタル広告業界において、しばしば取り上げられる話題のひとつに、DMP（データ管理プラットフ
