アイデア発想力養成ゼミの夢 - Mizuno on Marketing金曜の２年生ゼミでは，ハロウィンをテーマにお菓子をプロモーションするキャンペーン企画について，最終プレゼンテーションを行なった。最初からご協力いただいたＳＰプラニング会社の専門家に加え，お菓子メーカーのマーケターの方にもお越しいただき，講評と採点をお願いした。各チームの発表はいろいろで，レベルもかなり差が出た。優勝チームは独自のターゲティングを提案しただけでなく，「現場」に何度も行って取材と質問紙調査を行った。特別賞をとったチームも，既存資料を丹念に調べて，ロジカルなプレゼンを行なった。 選から漏れたチームは，アイデアはともかく論理や情報の裏づけが弱かった。マーケティングの基礎知識のない20歳前後の学生がふつうに考える企画とは，こういったレベルだろう。入賞チームには「想い」だけでなく，それを形にする「努力」があった。もうひとつ見逃せないのは，成功したチームほど「チームワーク」と「リーダーシ
