AdWordsの部分一致と除外キーワードを上手に活用しよう！
こんにちは、アドワーズ ラボの鷲見です。 PPC 広告のキーワードの話題になると、ロングテールキーワード / スモールキーワード / ニッチキーワード / 複合キーワード （どれも同じような意味なので、それぞれの言葉に対する詳しい説明は省略します） が大事だという話をよく耳にします。 Google で検索されるキーワード（検索クエリ）の約 20% は、過去 90 日間に検索実績のないもか、あるいは過去に全く検索されたことのないキーワードである。 という Google の発表にあるように、日々新しく生まれるキーワードに対応するために、部分一致を利用するのは、大変有効な方法です。 ところが、部分一致は広告が配信される範囲が広い分、他のマッチタイプに比べて部分一致はコンバージョン率が悪くなる傾向があります。 したがって部分一致を利用する場合は、注意しなければいけないという話しもよく耳にします。
ECサイトにおけるリスティング広告とコンバージョンについての話 : blog::tani.masaru
先日、あるECサイトの担当者と話をしていて、「リスティング広告はコンバージョンが高く効果が高いものもあるが、効果のないものもあり、全体として考えると費用対効果は低い」との話がありました。確かに、いまは多くのキーワードで広告を出しているECサイトは多く、Amazonとか楽天ですらビックキーワードに対して広告を出しています。でも、どれほどがコンバージョンに繋がっているのか疑問が残る部分もあります。しかし、その話の中で「ただ、コンバージョン率は悪くても、コンバージョン数は多いので止められない」との話もありました。なるほど、なんだか麻薬のような感じです。止めたくても止められない。しかし、コンバージョンが悪い理由として、買う気がないユーザーに広告をクリックされたりすることはないでしょうか。検索をブックマーク代わりに使う人がいます。その人にクリックされたりすることはないでしょうか。SEOの結果、検索結
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