「社会調査」のウソ リサーチ・リテラシーのすすめ リサーチャーの仕事 統計でウソをつく方法 消費者理解のための心理学 マーケティングリサーチ Excel でアンケートデータを入力・集計する グループ・インタビューの技法 図解でわかる部門の仕事 マーケティング部 マーケティングリサーチの論理と技法 (時系列順) ■「マーケティングリサーチの論理と技法」 上田拓治著 日本評論社 2008.6.10 要旨: 豊かな実務経験とMBA教育現場から生まれた、現代マーケティングリサーチの決定版登場。近年のマーケティングリサーチの新しい動きを踏まえ、インターネット調査、B2B調査、サービス業の調査などを全面改訂。リサーチの立案から調査技法、データ管理、仮説の検定、報告書の書き方まで、ノウハウを随所に展開した。 目次: 第1部 マーケティングとマーケティングリサーチの潮流(マーケティングの考え方とマーケテ