プライベートエクスチェンジは、商品の「先渡し取引」と似た取引形態をしている。先渡し取引はその後、先物取引へ発展し金融業界で大きな市場が完成した。いま、米国を中心に広告枠の先物市場が構築されつつある。この市場が完成すれば、広告単価の上昇や広告枠が売れ残る心配がなくなり、メディアはよりコンテンツ作成に注力することができる。 マーケッターはしばしば、メディアから購入したデジタル広告が実際にいくらするのかわからないことがある。いくつかの企業はこのような問題を解決するために、デジタル広告の先物市場作ろうと試みている。 もしこの市場が完成すれば、多くの資産家や業界関係者に注目されることとなるであろう。実際にメディアと広告主にもメリットはある。メディア側は将来の売上を安定させることができ、広告主は将来値上がりするであろう広告枠を前もって購入することができる。 専門家によると、メディアの先物市場をを後押し