｢ネット通販｣にすがるアパレルの密かな苦悩みなさんは、洋服をオンラインストアで買ったことがありますか？ 毎年右肩上がりで伸びている日本のeコマース（EC）市場。衣料品や服飾雑貨などのEC市場規模も、直近の2015年では前年比7.9％増の1兆3839億円となり、個人顧客向けのECとしては、食品や飲料に次ぐ高い伸びとなりました（経済産業省「平成28年電子商取引に関する市場調査」）。 高価格帯の百貨店衣料品などが苦戦を強いられているように、アパレル全体の市場規模がここ数年停滞し続ける中、ECをいかに伸ばせるかによって、今後の優勝劣敗は鮮明になってくるでしょう。 ただ、競争環境は熾烈です。｢ゾゾタウン｣や｢マガシーク｣などのファッション専門ECや、各小売店やブランドが独自に運営するストアに加え、アマゾンや楽天などの総合モールでも洋服を買うことができます。 無数のサイトがひしめく中で、運営元や各ブランドはどう生き抜いていくべきなのか。アパレ
