漢字で「辛口」 何の広告？と話題 ラグビーW杯とビールの深い関係 | 毎日新聞ラグビーW杯フランス大会の開幕戦で電子看板に掲出された「辛口」の2文字＝パリ郊外サンドニで2023年9月8日、ロイター 銀色の背景にゴシック体の黒文字で「辛口」とだけ大きく書かれたその看板。日本のビール党であれば、それがアサヒビールの主力商品「スーパードライ」の広告だとすぐに気づいたことだろう。8日に開幕したラグビー・ワールドカップ（W杯）フランス大会で、スタジアムのそこかしこに掲出されている日本企業のデジタルサイネージ（電子看板）広告に注目が集まっている。 開催国のフランス代表がニュージーランドを迎えた開幕戦。パリ郊外サンドニの会場、フランス競技場の観客席は7万8690人もの人々であふれかえった。そんな中、ネット交流サービス（SNS）上のラグビーファンからは「アサヒ攻めすぎでしょ」「インパクトある」「アピールすごい」などと広告に関しての投稿が相次いだ。
