世界最大のネットワーク関連機器メーカーCisco Systemsは米国時間10月5日、1億ドルを投じるブランド認知度向上キャンペーンをスタートさせた。 Microsoft、Apple Computer、あるいはIntelなどと異なり、大半の人にとってCiscoはほとんど無名の存在だ。2005年には285億ドルの売上高を計上し、インターネット上のトラフィックが流れる機器の大半を製造しているにもかかわらずだ。 Ciscoの最高マーケティング責任者(CMO)、Sue Bostrom氏は、「一般的な認知度向上を目指している。調査を実施したところ、知名度で同業他社に劣っていたことが判明した」と語る。 自社ロゴも刷新する今回のキャンペーンは、雑誌や新聞、そしてテレビ、ウェブサイト、携帯電話など各種メディアで展開される。しかし、本質的にCiscoの製品ラインアップを強調することはしない。代わりに、同社が
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