スタバはなぜ値下げやテレビCMをしない？高いブランド力構築の戦略を元CEOに聞く
カネボウ化粧品の白斑事件、みずほ銀行の暴力団融資事件など、一瞬にして企業ブランドを毀損しかねない事件が相次いでいる。その一方で、高価格にもかかわらず多くのリピート客を惹き付ける高いブランド力を持つ企業も数多く存在する。そうした企業のひとつとしてよく挙げられるのが、9月に国内1000店舗を達成し、増収が続き業績も好調なスターバックスコーヒージャパン（以下、スタバ）だ。 そんなスタバがリーマンショックを受け業績低迷に苦しむ2009年に、同社CEOに就任しブランド構築と躍進のきっかけを築いたのが、岩田松雄氏だ。 今回、8月に『ブランド 元スターバックスCEOが教える「自分ブランド」を築く48の心得』（アスコム）を上梓した岩田氏に、 「ブランドとミッションは表裏一体」 「自分ブランドをどのように築くのか？」 「スタバのブランドはどのように構築され、なぜ毀損されないのか？」 「スタバは値下げをしない
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世界で最も貧しい大統領の衝撃的なスピーチ | BuZZNews(バズニュース) 世界の話題をあなたに！
ウルグアイの大統領ホセ・ムヒカは、世界で最も貧しい大統領として知られている。 彼はその資産の80%を寄付し 個人資産は約18万円相当の1987年型フォルクスワーゲン・ビートルのみで 郊外の質素な住宅に暮らしている。 給与の大部分を財団や政府のプログラムなどに寄付し 月1000ドル強で生活する彼の姿は、多くの人の関心を集めている。 そして 昨年7月に開かれたリオ会議でのムヒカ大統領のスピーチは多くの人々に衝撃を与えた。 ウルグアイのような小国の代表のスピーチはもちろん後回しにされ それに耳を傾ける人はほとんどいなかったが 彼はその場で経済の拡大を目指している現代社会に対して 明確な警鐘をならしたことで 全世界へと広まった動画は大きな話題を呼んだのだ。
土鍋のサイズ えらび方 - │おかとめ│ 土鍋ひとすじ「鍋専」＆コーディネイトが冴える「メニューの虎」 岡田留男商店
１人用には、6号が一般的な大きさです。 それよりも小さい3〜5号は、使いみちによって便利に使っていただけると思います。 お茶碗一杯分のお粥とか、少しだけの煮物とか、雑炊、おじや、うどん、湯豆腐などなど、こども用に、少食の方用にと使い方はいろいろです。 土鍋は、火のあたりが柔らかく調理でき、できあがり後も高い保温効果があります。 調理してそのまま熱々を卓上で食べられるので、きっと様々にお役に立てていただけることでしょう。 土鍋のお手入れ方法 〜末永くご愛用いただくために〜 はじめて使う新しい土鍋 使う前の下準備は・・・ 新しい土鍋を買ったら、使う前に次のような下準備をします。 1.土鍋に冷やご飯をお茶碗1杯分くらいを入れ、水を7〜8分目くらいまで注ぎ、蓋をせずに弱火にかけます。 2.沸騰してきたら塩をひとつまみ入れ2時間ほどお粥を炊きましょう。 3.火を止めたら、そのまま一晩放置します。 4
後回し癖のある人が仕事ができない理由 | ベイジの社長ブログ
後回ししたらタスクが増えた！ 先日、プリンタのトナーが切れてしまい、ちょっとバタバタしてしまいました。 トナーが少なくなってることは、アラートが出たタイミングで気付きました。しかしその時は、トナーをオンラインで注文という、実に簡単な作業を面倒と思い、また、すぐにはなくならないだろうという読みから、後回しにしました。 そして、大事な打ち合わせの直前。大量に印刷しなければならない段階で、トナーが切れてしまいました。クライアントにPDFをメールで送り、事情をお話したら、快く代わりに印刷してくれました。ただ、その翌日も打ち合わせがあって印刷が必要だったので、渋谷の量販店に在庫があるかを電話で確認し、急きょ店頭に買いに行き、という感じで、なんだかトナー1つに行動を振り回されてしまいました。 この件は、気づいたときにすぐに頼んでいれば以下のタスクで実行できました。 ネットでトナーを注文する（1分） ト
2012年ソーシャルとリアルを連携した世界の秀逸なプロモーション10選 | PR EDGE
Case：2012 World Social media Promotion 今年世界各地で実施された、ソーシャルメディアとリアルを連携させたユニークなプロモーションをまとめて紹介します。 「その手があったか！」と思わず膝を叩いてしまうようなソーシャルメディアを活用したユニークなケースの数々をご覧ください。 １．あなたの“親切な行い”が貨幣になる!?おとぎ話のようなチョコレートショップがデンマークにOPEN! ［国名：デンマーク／企業名：Anthon Berg］ デンマークの老舗チョコレートブランドAnthon Bergが手掛けたプロモーション。企画のコンセプトは、お金やクレジットカードではなく、『大切な人への親切な行いを実施すること』を約束することにより、同ブランドのチョコを購入できる特別なお店を期間限定でオープンするというもの。 店内に陳列されている全ての商品の値札には、価格の代わりに
S Oil HERE balloon
The Challenge: S-Oil wanted to show it had a mission: to save oil. They knew South Korea's capital had some of the highest gasoline consumption in the world. What's more, car use was increasing, petrol costs rising, and parking spaces scarce. Every day, a Seoul driver wanders for 500m to find a space. Over a month, this comes to 15km of driving. People were using around a litre of gas just tryin
長州の薩摩disがエグすぎてドン引き 『未完の明治維新』読んだ - 虚無回転レシーブ
『未完の明治維新』という本を読んだ。 未完の明治維新 (ちくま新書)posted with AZlink at 2013.7.23坂野 潤治 筑摩書房 売り上げランキング: 168473 Amazon.co.jp で詳細を見る 本書は、元治元年（1864）から明治十三年（1880）に至る16年間の幕末・明治史を分析したものである。読み終えてみて、これだけのことがわずか16年の間に生じたのだということに改めて驚かされる。 元治元年というのは、西郷隆盛と勝海舟の初めての会談があった年である。第一章「明治維新の基本構想」の冒頭は、この会談の場面から始まるが、このひと月前にイギリス、フランス、アメリカ、オランダの連合艦隊による下関砲撃事件が起きている。八重の桜を見ていると倒幕か佐幕かというドメスティックな対立が前面に出ているが、背景には国家の危機、それも差し迫った「今そこにある危機」にどのように対
年収1億円を稼ぐ人だけが知る40のリスト
8つの項目に沿い、稼ぐ人に共通する習慣をリスト化した。あなたは、いくつあてはまるだろうか。チェックしてほしい。 人への関心：誰と、どのくらいの時間会っているかを把握しているか？ □情報はいうまでもなく、金もまた人についてくることを知っている。 □大切な人に会うための時間は、ほかの予定を変えてでも捻出する。 □待ち合わせの場所には、常に約束の時間より余裕をもって到着する。 □勉強会や交流会への参加は、会の内容より、参加者の顔ぶれで決める。 □世話になった人へは、お礼のメール・手紙や品を必ず送る。 素直さ：人から勧められたことを、すぐに試す素直さがあるか？ □一目置く人から勧められた本や情報は、必ずチェックする。 □年齢や肩書にかかわらず、相手の話には耳を傾ける。 □行動や習慣について指摘されたら、すぐに試したり変えてみる。 □人と話をするときに、「でも」「そうはいっても」などの否定表現を使わ
Interview_honda of Communication Design Lab 望月衛介・音楽と広告
【広告への関心のきっかけ】 望月：元々は広告をやろうと思って、電通に入社されたんですか？ 本田：そうですね。元々は広告をやろうと思って電通に入ったんですけど、その前は広告ではなくて写真家になろうと思っていた時期がありましたね。 望月：何をきっかけにして、写真家を目指そうと思ったのですか？ 本田：一枚の資生堂の格好いいポスターを見まして。こういうことが自分の将来の仕事として出来たら良いなと思ったことがきっかけですね。 望月：すると、やはり広告が最初のきっかけですか。 本田：そうなんですよ。僕の場合は、非常に平凡な高校生だったので、市役所か何かに勤める人生なのかなと思っていたんですよね。うちの親父も東京都庁の職員なので。僕は割と普通の家庭に育っていて、将来広告のように芸能人を相手にする仕事をする世界に、自分が行くなんて思いもしなかったですね。 望月：なるほど。 本田：実は高校三年生の夏に自分の
軍艦島をストリートビュー - YouTube
「軍艦島」という名前で知られている長崎県端島は、長崎港から 19 キロの海上にある小さな半人工島です。1870 年から炭鉱開発が始まり、日本の近代化を支える炭鉱の町として、最盛期には 5000 人以上がこの島で暮らすほどに栄えましたが、1974 年の閉山とともに無人島となりました。 現在、島の一部について上陸が認められていますが、今回は長崎市のご協力により、立入りが禁止されているエリアを含め島全体を撮影しました。撮影には、バックパック型の撮影機材トレッカーを用い、約 2 時間程度、島内を歩いて撮影しました。 かつて人々が行き交った集合住宅の階段には、今では青々とした緑が茂り、南国風の低木にまぎれて美しい白いユリが花を咲かせています。階段をのぼり、緑のトンネルを抜けると、島を一望できる神社付近に出ることができます。高い空と青い海に囲まれた静かな景色の中、海風に吹かれて剥がれたコンクリート
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人生の生き方を説いた、ちょっと良い話「マヨネーズ瓶と2本のビール」
今後の人生をどうやって生きたら良いのか。誰しもが一度は直面するであろう問題ではないだろうか。 自分が今何をするべきで、何を優先するべきで、何を大切にするべきかが分からない時は誰にだってある。そう分かっていても、ついつい考えてしまう。そして答えが一向に出てこない。 Facebookで「The Mayonnaise Jar and The 2 Beers（マヨネーズ瓶と2本のビール）」という、人生の生き方を説いたちょっと良い話が話題になっていたので、紹介する！ 「The Mayonnaise Jar and The 2 Beers（マヨネーズ瓶と2本のビール）」 毎日が一杯一杯で人生が辛いと感じた時、1日24時間が足りないと感じた時。そんな時は、「マヨネーズ瓶と2本のビール」の話を思い出してもらいたい。 ある哲学の授業で教授はいくつかの物を机の上に並べていた。クラスが始まると、教授は無言で大き
スペインで「アルビレックス新潟」を立ち上げ
――NSGグループでの教育事業や異業種交流会501などでのベンチャー支援のほかに、池田さんといえばJリーグのアルビレックス新潟に代表される、スポーツ事業でのご活躍が知られています。 アルビレックス新潟は、新潟市の東北電力ビッグスワンスタジアムをホームグラウンドに、1999年にJリーグに加盟。2004年にはJ1に昇格しています。現在は、ドイツのシュツットガルトでプレーする酒井高徳選手のように、新潟出身で世界に飛び出すトッププレーヤーも輩出しています。酒井選手はロンドンオリンピックでもプレーし、昨年9月には新潟の地で日本代表としてのデビューも果たしました。 ――スポーツに関しても、積極的に海外に進出していますね。 アルビレックス新潟の下部組織であるアルビレックス新潟シンガポールは、04年からシンガポールのプロサッカーリーグに所属しています。主に若手選手が中心ですが、このチームのCEOである是永
史上最年少で上場したアドウェイズ社長の行動力：後編
岡村：外注と内注の違いって、値段が違うというのもあるかもしれませんが、それ以上に外注した場合は、受けた側の会社はしっかりとした品質で納品しなければいけないということで、本当は3しか必要ないのに、10の完璧なものをつくってくるので、余分なものまでつくらなきゃいけないところがあります。 その余分な3倍作らなければいけないから3倍の値段にもなるし、単価も外部のほうが倍ぐらいかかるから、結局、値段は6倍ぐらいに跳ね上がってしまう。そう考えると、中で作ったほうが意思疎通もできますし、必要なものだけ作ればいいというところがあるので、外部より内部のほうが全然コストが安いんじゃないか。コストが安い分、例えば外注と内注で、仮に6倍違ったとしたら、新しい機能を作ろうかとか、新しい事業を作ろうかとなったときに、外注の場合は先に高いお金が出てしまって、例えばこの機能を付けるのに1000万円かかると言われて、この1
Retty×東京カレンダー、女性人気ブロガーが教える「男性が女性を連れて行くと本当に喜ばれるレストラン本」出版プロジェクトがスタート
友達のおすすめが集まる実名グルメサービスRetty（レッティ http://retty.me ）を運営するRetty株式会社と、美食＆カルチャーという視点から東京の魅力を紐解く月刊誌「東京カレンダー」を運営する東京カレンダー株式会社は、2013年5月14日、多くの方から少しずつお金を募る事が出来る東京カレンダーファンド（ https://greenfunding.jp/tokyo-calendar/ ）を活用して、レストラン本の出版に向けて資金調達をスタートしました。 【プロジェクトURL】 https://greenfunding.jp/tokyo-calendar/projects/369 本のテーマは「男性が女性を連れて行って、本当に喜ばれるレストラン」。 Rettyの強みである「人」にフォーカスしたテーマに設定致しました。お店選びで定評のある人気女性ブロガーに実際に誌面に登場して頂
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