ヘビメタファンとボットを区別して認証する、超絶ニッチなセキュリティシステム「MetalCaptcha」 Case: Are you a metalhead or a bot? Webページ上の入力フォームなどでよく見かける「CAPTCHA」。形を歪めた文字や画像を表示し、その内容をユーザーがテキストボックスに入力することで認証するシステムで、ボット（人間に代わって作業を行うコンピュータープログラム）による自動入力を防止するためのものです。 ユーザーの情報を保護するためのセキュリティとして広く利用されているのですが、あまりにも形が歪んでいたり、ノイズがかかっていたりして読み取れないことも多く、イラッとした経験のある方も多いのではないでしょうか。 今回はそんな煩わしさを解消する画期的なシステム・MetalCaptchaをご紹介します。 このMetalCaptcha、ボットには判別できない画像を

Case: QUIKSILVER「TRUE WETSUITS」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回はQUIKSILVER「TRUE WETSUITS」を取り上げます。この「働くサーファーのためのビジネススーツ」をコンセプトにした、高度な防水機能を備え、オフィスでもビーチでも着用することが出来るスーツは、今年のカンヌライオンズでPR部門で金賞・銀賞、デザイン部門で銀賞と、国内外で大きな話題となりました（PR部門「SECTORS – Luxury Goods, Fashion & Beauty」金賞、「PRACTICES & SPECIALISMS – Launch or re-launch」銀賞、デザイン部門「VISUAL LANGUAG

Case: Crispeakers フィリピン国内に多くの店舗を構えるピザチェーン・Greenwichは、極薄クリスピータイプのピザを昨年より販売しています。 このピザの売り上げを伸ばすにあたり、何か斬新なプロモーション方法はないかと模索していた同社。軽い食感と薄さの証は「サクサク、パリパリ」という“音”だというところから着想を得て、「Crispeakers（クリスピーカー）」というちょっと変わったグッズを考案しました。 これはデリバリーの時にピザを入れる箱に切り込みを入れ、スマートフォンを差し込めるようにしたもの。 ここにスマホをセットし、さらに「g」のロゴマーク部分を円形に切り取ると、スマホで流した音楽がより大きく、クリアに聞こえる仕組みになっている、つまりスピーカーになっているのです。『このクリスピーカーで音楽を聴きながら、サクッと美味しいピザを召し上がれ』というわけですね。 箱のデ

Case:【集中実験】Q. 白衣は何人？ 日本を代表する飲料メーカー・サントリーが8月4日に発売する、「頭脳派エナジードリンク・集中リゲイン」。 この製品には、アミノ酸の一種で、記憶力を高めたりリラックス効果をもたらす「テアニン」、覚せい作用のある「カフェイン」、そして成長ホルモンを合成する材料となる「アルギニン」という3つの成分が配合されており、飲んだ人の集中力をアップさせてくれる効能が期待できるというものです。 サントリーでは、このドリンクがもたらす効果を検証するため、特設サイト「テアニン博士の集中実験室」を開設。「集中実験」と題したプロモーション映像も合わせて公開しました。 Dr.テアニンによる、「突然ですが、あなたは集中に自信がありますか？」という問いかけから始まるこの動画。映像の中に白衣を着た人が何人登場するかを数える設問が出題されます。（とっても簡単そうに思えるこの質問、ここで

Case: 日本生命「MAKE HAPPYNING」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は日本生命保険相互会社による、大切な人の人生の「節目」に”幸せ­なハプニング”を届けたいというすべての人を応援するキャンペーン「MAKE HAPPYNING（メイクハピニング）」を取り上げます。 2014年は4つのハピニングを実行し、2015年も応募が開始されました。応募された方の中から選ばれた方とともに制作チームが綿密に計画を練り、実行に移し、動画として公開されます。 応募された一般の方の想いに寄り添って作られるこの「MAKE HAPPYNING」、実施の狙いや撮影の舞台裏を、チームの皆様・プランナー 名古屋考平さん（株式会社電通）、クリエイティブ

産業用ロボットで居合の技を表現し、世界へ拡散。「YASKAWA BUSHIDO PROJECT」実施の狙いと成果 Case: 安川電機「YASKAWA BUSHIDO PROJECT」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は安川電機「YASKAWA BUSHIDO PROJECT」を取り上げます。産業用ロボットを扱う安川電機の創立100周年を記念し、数多くの世界記録を保持する居合術家・町井勲さんの剣技を、産業用ロボットの性能限界に挑みながら「MOTOMAN-MH24」で忠実­に再現。その「MOTOMAN-MH24」と町井氏自身がが対決する動画がYouTubeで470万回超（7/21現在）再生と、大きな話題になっています。 BtoB企業であ

Uberが急患を救う！救急車が到着するまでUberドライバーが応急処置する「UberFIRST-AID」 Case: UberFIRST-AID スマホのアプリでハイヤー・タクシーの即時手配ができるサービスを提供する「Uber」。今回は、イタリア ミラノの広告学校・Fondazione Accademia di Comunicazioneの学生が考案した、大都市で発生する救急事態の救世主ともなるべき“Uberを使った応急処置”のアイディアをご紹介します。 UberFIRST-AID from Andrea Raia on Vimeo. 想定された舞台は大都市ニューヨーク。ニューヨークでは、救急車を呼んでから実際に救急車が到着するまで平均7分かかると言われています。たかが7分、されど7分、通常の生活における7分は短い時間であるかもしれませんが、一刻を争う救急事態での7分はとてつもなく長い時間

Case: PHONE WALL 中国 瀋陽市にある心理研究所が、スマートフォンやSNSに依存しがちな現代人に向けて、「もっとリアルの世界を充実させましょうよ」と訴えるために実施したプリント広告。 メッセージが一瞬で伝わるそのクリエイティブがこちらです。全3種類。 ・リビング編 ・ダイニング編 ・ベッドルーム編 いずれも大きなスマートフォンが、家族との間に立ちはだかる「大きな壁」になっているというビジュアルです。 コピーは… The more you connect, the less you connect （あなたが［ネットやSNSに］つながるほど、［家族との］つながりは薄くなります） 「あなた自身が考えているよりも、スマホを操作している時の“物理的・心理的な壁”って、相手にとっては、こんな風に（あなたの姿が見えなくなるくらい）とっても大きいんですよ」と示唆しているかのようです。 スマ

Case: Cyber Bullying スマホやSNS、メッセージアプリの普及などが原因で近年増加している「ネットいじめ」。今回は、そんなサイバー空間でのいじめの防止を啓発するために作られたユニセフ チリの広告をご紹介します。 2015年カンヌライオンズでプレス部門とアウトドア部門でゴールドを受賞した作品です。全3種類。 ・デブ編 ・オタク編 ・弱虫（運動音痴）編 いずれも数名のティーンエイジャーが、ある一人の同級生に向けてスマートフォンのカメラを向けているという描写。その光景があたかも、死刑囚を公開処刑する銃殺隊に見えてきます。 コピーは… ワンショット（1撮影）で十分。 ネットいじめは、学校で子供たちが鬱病や自殺を引き起こす主たる原因の一つです。あなたがスマートフォンを持っているのなら、賢く使いましょう。誰の自尊心も殺してはいけません。 いずれのクリエイティブにも、ネットいじめの加害

Case: 安室奈美恵「Golden Touch」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は、クリエイティブ・ラボ「PARTY NY」川村真司さんと、映像プロダクション「LOGAN」Kenji Yamashitaさんが手がけた安室奈美恵さんのニューアルバム「_genic」収録曲「Golden Touch」のミュージックビデオを取り上げます。 冒頭に「ここをタッチしながらご覧ください」（「ここ」は画面中央）と出てくる通り、画面をタッチしたまま閲覧していくと、まるでその指にミュージックビデオが反応して動くように見える仕掛けになっています。このアイデアはどのようにして生まれたのか、PARTY NY Executive Creative Direc

Case: #HandsOff 2015年カンヌライオンズ ダイレクト部門でゴールドを受賞した異色の作品をご紹介。フランスのポルノメーカー・MARC DORCELによる「#HandsOff」と題されたケースです。 “ヨーロッパ ポルノフィルム界の帝王”として名高いMARC DORCEL氏には差し当たっての悩みがありました。それは、インターネット上に溢れかえる無料アダルトビデオの存在。同社が提供する“月額9.99ユーロの高画質ポルノフィルムストリーミングサービス”は、これにより見向きもされていませんでした。 そんな中MARC DORCEL氏は、「高画質の映像を見てもらえれば、その良さがわかってもらえるのではないか」と考え、同社が保有する高画質のアダルトビデオを特設サイトで公開し、あるたった一つの“条件”をクリアすれば、誰でも無料で視聴できるようにしたのです。 その“条件”とは…映像の視聴中に

Case: #ChevyGoesEmoji 米GMが取り扱う自動車ブランド・シボレーが、6月22日に『絵文字だけのプレスリリース』を公開して話題になっています。 そのプレスリリースの原稿が以下。 日付やブランドのURL、メールアドレス、SNSのハッシュタグ以外は、何が書かれているかまったく読み取れません。 そのため同社は、読み手が“どのような内容に関するプレスリリースなのか”は最低限わかるように、原稿本文の前に説明書きを記していました。下記キャプチャ画像の赤枠部分です。 そこにはこんなことが書かれています。 新しい2016年型のシボレー・クルーズを言葉だけでは説明しきれません。そこで、新型車の発表を祝うこのプレスリリース（報道発表資料）は、絵文字で書かれました。 絵文字とは、電子コミュニケーションの中で感情表現に用いられる小さな画像やアイコンのことです。ぜひ解読に挑戦してみてください。解読

松岡修造さんがあなた（100通り）を呼んで、歌って、本気で応援してくれる「C.C.Lemon元気応援プロジェクト」の舞台裏 Case: サントリー「C.C.Lemon元気応援プロジェクト」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は、松岡修造さんが歌・作詞を担当、かつニックネーム100通りで名前を呼んで応援してくれる「C.C.Lemon元気応援SONG」、抽選で1組に松岡修造さんが実際に応援に来てくれる「C.C.Lemon元気応援キャンペーン」（応募受付は終了）、松岡修造さんがスタンプになった 「C.C.Lemon元気応援LINEスタンプ」（DLは6月28日まで）といった展開が行われている、「C.C.Lemon元気応援プロジェクト」を取り上げ

Case: McBike 世界各地で地球環境に優しく、健康にいい移動手段である自転車に乗る人が増えています。 そんな人々の習慣の変化に着目して、デンマークのマクドナルドは、自転車に乗っている人が店舗のドライブスルーにやってきた時に、彼らにとって“持ち帰りに便利”な専用容器を作りました。そのデザインがこちらです。 開くとこんな感じ。縦長の容器の中にポテト、バーガー、ドリンクが綺麗におさまっています。 自転車に乗ってきたお客さんはドライブスルーで受け取って、容器上部のかぎ型の部分を自転車のハンドルにうまくかけることで、運転に支障をきたさないというものでした。 このプロジェクトは、デンマークのコペンハーゲンでローンチされたものですが、現在はコロンビアのメデジンでも展開されており、近々東京にもやってくるそうです。(以下動画の1分45秒付近を参照) 動画はコチラ

Case: 慶應義塾大学 應援指導部 “慶早戦ポスター” 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は「ビリギャルって言葉がお似合いよ、慶應さん。」「ハンカチ以来パッとしないわね、早稲田さん。」などのコピーが秀逸と大きく話題になった、慶應義塾大学 應援指導部の、東京六大学野球「慶早戦（早慶戦）」ポスターを取り上げます。 これらのポスターを手がけた慶應義塾大学應援指導部OB・株式会社 電通 第5CRプランニング局 コピーライター 近藤雄介さん（文中K）、慶應義塾大学應援指導部 主将 堤史門さん（文中T）に、ポスターの制作秘話や、應援指導部として2年前から情報発信に力を入れ始めたという、今回のポスターに繋がる経緯についてお話を伺いました。 「話題の

Case: Retargeting 子供を性の対象とする小児性愛者。彼らは獲物（ターゲット）を探すために、日夜インターネットを悪用しています。 知らぬうちに彼らの追跡を受けているかもしれないティーンエイジャーに、“インターネットの闇の目”の存在に対する警告を行うために、子供たちを守る支援団体「Innocencen en Danger」は、フランスで、リターゲティングバナー広告を使った斬新な取り組みを実施しました。 リターゲティングバナー広告とは、誰でも体験したことがあるであろう、どのページに飛ぼうともユーザーを追いかけるかのように何度も何度も表示される広告のことです。今回は、“小児性愛者の目”をこの広告手法を用いて表現しました。 Innocence en Dangerが制作したリターゲティングバナー広告のデザインがこちら。なんとも怪しげな男性が不気味な微笑みを浮かべています。バナーに写る男

新作「Call of Duty」のティザーが、現ゲーム内に仕掛けられた！人気アプリSnapchatを使ったゲームプロモーション Case: Call of Duty × Snapchat 米大手ゲーム開発販売会社・Activisionが手掛ける人気ゲームシリーズ『Call of Duty』の最新作『Call of Duty: Black Ops 3』のリリースにあたり、今若者世代を中心に人気を集めている「Snapchat」アプリを取り入れたプロモーションを実施しました。 「Snapchat」は、投稿した写真や動画を一定時間(1～10秒)後に自然消滅させることができるというものです。ちょこっと見せたいけれど、すぐに消して欲しい写真や動画を友人間で共有できるとあり、若者を中心に今急速に広がっているもののひとつです。 今回は、シリーズ新作『Ops3』をプロモートするために、前作の『Ops2』内に

Case: 講談社『進撃の巨人』 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は講談社「別冊少年マガジン」にて連載中の『進撃の巨人』を取り上げます。”日本全国進撃化計画”として、東京での開催後、大分・大阪でも開催が決定した「進撃の巨人展」など全国各地でイベントが実施されている中、さらに作品に親しんでもらうきっかけとして「関西弁版」の無料配信が行われました（公式サイトや各電子書店にて。現在は終了）。これらプロモーション施策や外部とのコラボレーションを積極的に展開する理由を、株式会社 講談社 週刊少年マガジン編集部 副編集長 川窪慎太郎さんに伺いました。 面白い漫画を「じゃあどうやったら読んでもらえるだろう？」と考えるのが、担当の仕事 —まずは、なぜ

Case: Hello Kitty その柔軟すぎる対応力から様々な漫画やアニメ、ゲーム、企業とコラボして、“仕事を選ばない”ことで知られる「ハローキティ」さん。 そんな彼女がイギリスで、大手電池メーカーのデュラセルのプリント広告に、驚きの姿で出演しています。そのクリエイティブがこちら。 キティさんの身体が白骨化しているというビジュアル。骨だけになっているにもかかわらず、それでもなお右手を振るなど懸命に働き続けていることが伝わります。 商品とともにあるコピーは… Toys should live forever. おもちゃは永遠に生き続けるべきだ。 デュラセルの乾電池がものすごく長持ちすることを、“骨になっている”、すなわち、“骨になってしまう程の時間が経過している”様子のキティちゃんを通じて訴求しています。 “働きすぎ”のキティさんというイメージを活かした面白い誇張表現でした。 (via