Case: The FilmStruck Proposal インディーズ、クラシック、カルトなど独自路線のラインナップが特徴的なアメリカの映画ストリーミングサービス・FilmStruckによる斬新なプロモーションをご紹介。 今回の企画のコンセプトは、熱心なFilmStruckユーザーからの“プロポーズ”をFilmStruckが受け入れ、そのユーザーとの“結婚式”を執り行うという…なんとも破天荒な試みです。 本取り組みのきっかけとなったのは、同ユーザーの以下のツイート。 If I weren’t already married, I’d ask @FilmStruck to marry me. It has everything I’ve ever wanted in a relationship. — Wilhelm Scream (@PeterPutzel) 2017年10月28日 「ま

2024.07.17 消費者が予想したハーゲンダッツ40周年記念商品とは？期待感を高めるアニバーサリー施策

話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は、LINEが公開した動画コンテンツ「ワンチャンワンドキ！JK用語でJKの1日を再現してみた」を取り上げます。動画の中には制作前にはJKへのヒアリングを実施し「ワンチャン」「スタレン」などといった「38のJK流行語」と「5つのJKトレンド」が詰め込まれ、キャストもJK世代。再生回数は約1,040,000回にのぼっています。 この動画制作の狙いについて、LINE株式会社 コンテンツマーケティングチームの谷口マサトさん、香取万葉さんにお話を伺いました。（画像は「【JK用語】ワンドキ動画のオフショット」より） ネットでバズるものは、基本的にオムニバス —まずは、この動画を制作することとなったきっかけについて伺

Case: Whoppercoin ロシアのバーガーキングが発行する独自の仮想通貨『Whoppercoin（ワッパーコイン）』が話題となっています。 ビットコインの中核技術を原型とするデータベース・Waves Platformより発行されているこの通貨、バーガーキングでフードやドリンクを購入したレシートをスキャン・送信すると受け取ることができるそう。（1ルーブルごとに1Whoppercoin） 保有するコインはデジタルウォレットに保管され、1,700コイン溜まると好きなバーガーと交換してもらえる仕組みです。 これまでに10億Whoppercoinが発行されているほか、来月にはandroid、iOS対応のアプリもリリースする予定だといい、これによって個人同士でのコインのやりとりもスムーズにいくことになります。 現在世界には1,000種類を超える仮想通貨があり、そこに参入する形となったワッパー

Case: メルカリ×鹿島アントラーズ 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は4月7日に発表された、メルカリの鹿島アントラーズへのクラブオフィシャルスポンサー契約について取り上げます。4月8日開催の明治安田生命J1リーグ第6節に合わせて、クラブ主催イベント開催時に限り鹿島サッカースタジアム駅から茨城県立カシマサッカースタジアムまでの太陽光発電施設エリアを「メルカリロード」と命名、試合後に鹿島アントラーズ関連のグッズや選手に関する普段は手に入らない品を出品するなどの施策を実施。IT×スポーツの新たな取り組みとして話題になりました。 さらに9月9日 明治安田生命J1リーグ第25節 大宮アルディージャ戦を「mercari day」とすることを発

「津波は怖い」で終わらせない。国際PR協会の部門最優秀賞に輝いた「#beORANGE」、秘訣はコミュニケーションの“入り口”にあった Case: #beORANGE 2016年10月、「潮江全員助かる」という見出しがおどる“未来号外”が発刊されました。 南海トラフ地震による津波が、潮江地区（高知県高知市）を襲った。 ただ、速やかに避難が進んだことで、死者・安否不明者はゼロで済んだ――と伝える紙面でした。 もちろん、南海トラフ地震はまだ起きていません。 “未来号外”という名前のとおり、未来に起きるかもしれない可能性を報じたのです。 “未来号外”を発刊したのは、一般社団法人防災ガール。 津波が発生したときに避難できる津波避難ビル・タワーの場所を、オレンジの旗（オレンジフラッグ）で可視化する「#beORANGE」プロジェクトを日本財団と共催しています。 同プロジェクトでは“未来号外”のほか、沿岸

Case: Stories Are Everywhere インスタグラムより、1度に複数の写真や動画をアップできる新機能・Instagram Storiesを大々的にPRするグローバルキャンペーン「Stories Are Everywhere」がアメリカ、イタリア、ドイツでローンチされました。手掛けたのは大手広告代理店のWieden + Kennedy。 アプリに用意されている様々な種類のステッカーやムービーなどを使って、ユニークな動画を誰でも簡単に作ることができることを示すため、W+Kは6月24日にドイツのケルンで「インスタストーリーズ　フェスティバル」と銘打ったイベントを開催することにしました。 以下がそのフェスティバルで公開された映像をまとめたもの。 雪山をダイナミックに滑り下りるスノーボーダーを、アイスクリームとステッカーに置き換えてみたり、ゾウが戯れる様子を人差し指で表現したりと

Case: Veggie Heros ルーマニアでは4人に1人の子供が肥満と言われ、20年前と比べてその数が3倍も増したといいます。 一体子供たちはどうしたら野菜を食べてくれるのか…この課題を解決すべく、大手スーパーマーケットチェーンがユニークなキャンペーンを実施しました。 『VEGGIE HEROES（野菜のヒーローたち）』と名付けられた本施策は、店頭に陳列している野菜を様々なヒーローに変身させるというもの。 例えばチコリーのペンギンにキウィのクマがいたり… カリフラワーのヒツジに、ズッキーニの恐竜も。 ナスの宇宙飛行士にニンジンのロケットもいます。 店頭に並べられたこの可愛らしいヒーローたちは、子供に気に入られ人気者に。 その人気を更に高めるため、同社は野菜のヒーローたちが主人公の絵本シリーズを出版したり、店頭ではショーを披露しました。 合わせて小学校では食生活セミナーを行い、SNSを

「真面目」なイメージに“風穴”を――2017年のNo.1露出、セイコーウオッチがエイプリルフールに参加した狙い Case：エイプリルフールにブランドイメージ～楽しさ～の新しい表現に挑戦したセイコーウオッチのPR 4月1日は、ウソをついても許されるエイプリルフール。最近では、ユニークな“ウソ”を企画してPRする日として、企業の広報担当者の間ではメディア露出を狙うために外せないイベントとして浸透してきています。 そんなエイプリルフールのネタとして、2017年に最も多くのWebメディアをにぎわせたのはセイコーウオッチのプレスリリース「マリーンマスター プロフェッショナルより、究極のダイバーズウオッチ『ツナ缶』を発売」でした。（4月1日時点で70件のWebパブリシティ掲載。PRリサーチ調べ） セイコーウオッチ・エイプリルフール企画特設サイト： https://www.seiko-design.co

Case: Davos Klosters Get some sun 今年の冬、悪天候によりほとんど太陽が顔を出すことがなかったスイスのチューリッヒ。そんな中太陽の日差しを焦がれる市民を対象にして、スキーリゾート「Davos Klosters」が今すぐスキー場に足を運びたくなるVRを使ったユニークな屋外キャンペーンを実施しました。 街中のデパートに設置された特設ブース。スキー場のリフト、リゾートチェア、そして雪山のポスターが用意されています。 ブースを訪れた人は、まずリフトに座って、VRヘッドセットを装着。 すると辺りは一面雪景色に。リフトに乗りながら、久しぶりの日差しを楽しみます。 隣のリフトに目を向けると、そこには前“ミススイス”が。まるで彼女と一緒にスキーリゾートに来ているような気分を味わえます。 そしてリフトを降りて、バーチャルスキーをエンジョイできます。ブースではスタッフが扇風機や

Case: Netflix Personal Trainer 定額制動画配信サービスを手掛ける米Netflix（ネットフリックス）より、日々の健康のためのトレーニングをサポートする装置が発表されました。 ランニングや筋トレをする際、音楽を聞いたりテレビを観たりする人は多いですよね。そこに着目したネットフリックスが開発したのが、同社制作の人気番組やドラマの登場人物の声でトレーニングを応援してくれるデバイス、その名も『Netflix Personal Trainer』。 スマホほどの大きさの装置には加速度センサー、Bluetooth、充電機能、マイクなどが内蔵されていて、あらかじめ目標とする運動の強度や数値を登録したうえで、これを身につけて運動すると「頑張れ！行くんだ！」といった具合に励ましてくれるのです。 またドラマを見ながら運動する場合には、ランニングマシンのスクリーンと連動させることで、

Case: The All-White Kit デンマークのスポーツブランド「Hummel」が、昨年12年ぶりにサッカーデンマーク代表のスポンサーに復帰しました。 以前は強かったデンマーク代表も、ここ数年はリオ五輪やEURO2016の予選で敗退してしまう程不調続き。国民のサッカーへの関心も薄れていました。 そんな中、もう一度デンマーク代表に注目を集めようと、Hummelが斬新なデザインのユニフォームを制作。世界中から大きな注目を集めることに成功しました。 Hummel: The All-White Kit from Rasmus Saaby Bentzen on Vimeo. デンマーク代表と言えば国旗を示す赤と白の伝統的なユニフォームが定番なのに対し、今回のユニフォームは選手の名前も背番号も、Hummelのロゴも全てが真っ白です。 白が意味するのは「新しい始まり」。デンマーク代表にもう一

Case：The Most Amazing Press Release Ever Written PR会社「PitchPoint Public Relations」による“プレスリリースを活用した”セルフプロモーション。 このセルフプロモーションは結果から述べると、賛否両論があるものの爆発的なバズを巻き起こし、スタートアップの企業から数多くの相談・問合わせが入りました。 背景 前提として、PitchPoint Public Relationsにはプレスリリースとして発信するべき、新サービスがあるわけでもなく、有名企業と提携するといったニュースバリューのあるファクトはありませんでした。 施策内容 そんな中、同社担当者が手掛けたことはただ一つ、『プレスリリースを書き配信した』だけです。ただし、そのプレスリリースは通常とは全く異質なものでした。 このプレスリリースのタイトルは、『The Most

Case: マジョリカ マジョルカ「マジョリ画」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は、資生堂の化粧品ブランド「マジョリカ マジョルカ」の施策「マジョリ画」を取り上げます。特設サイト上でイラストレーターの宇野亞喜良氏協力の元、合計4.4予(4,439,495,401,425,400,000,000,000)通り以上の組み合わせが作成可能なジェネレーターで似顔絵を作成し、SNS上でシェアできるのみならず、ギフトボックスセットを購入すると、その似顔絵カードと、ジェネレーター上で使ったアイテムが実際に届くという仕掛け。 SNS上でのシェアから、どのように購入までの導線を設計したのか、資生堂ジャパン株式会社 マジョリカ マジョルカ ブランドマネ

スマホを使った“デジタルキス”!? 乙女心をくすぐる、資生堂のグローバルキャンペーン『Rouge Rouge Kiss me』 Case: Rouge Rouge Kiss me 大手化粧品メーカー・資生堂が、全16色の口紅の新シリーズ「Rouge Rouge」の発売を開始。新商品の発売に合わせ、遊び心が詰まったグローバルキャンペーンも開始したのでご紹介します。 キャンペーン名は「Rouge Rouge Kiss me」。 お互い離れ離れでもスマートフォンさえあれば、“デジタルキス”ができるという、なんとも可愛らしいキャンペーンです。 やり方はとても簡単。スマートフォンでキャンペーンサイトにアクセスし、まずはSNSを通してキスの相手を招待します。 次に自分のニックネームを入力し、好きな口紅の色を選び、最後に「Start Kissing」というボタンを押すとカウントダウンが始まり、後はスマー

2,400人の女性がアシンメトリーヘアに！ファッション業界も絶賛の“BRAVE CUT”キャンペーンとは？ Case: BRAVE CUT 6人に1人の割合で女性がガンを発症しているルーマニア。彼女たちは薬の副作用で髪の毛を失い、その威厳まで失ってしまっています。 ウィッグを付ければ自信を取り戻せるものの、費用が高すぎてほとんどの人が手を出せません。そして、政府は何も対策を講じられないのが現状です。 そんな中、大手広告会社・MRM/McCannのブカレスト支社はRenasterea財団と協力し、より多くの女性に髪の毛をカットして寄付してもらおうと、あるキャンペーンをスタートしました。 女性と言えば、おしゃれや流行が大好き。 チャリティーと言うとなかなか目を向けてくれない彼女たちですが、そんな彼女たちに参加してもらうべく始めたのが、“BRAVE CUT”キャンペーンです。 このキャンペーンで

Case: lyrical school「RUN and RUN」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は、6人組ヒップホップアイドルユニット「lyrical school（リリカルスクール、以下リリスク）」の新曲「RUN and RUN」のミュージック・ビデオ（MV）を取り上げます。2015年4月27日メジャーデビューシングルの発売に向け、4月5日にMVが発表されるやいなや、瞬く間にSNSなどで拡散され、大きな話題を呼びました。「スマホで見てほしい」と口コミされるこのMVは、スマートフォンでの鑑賞を想定した縦型の動画となっています。スマホのロック解除画面、着信画面、カメラ画面、ビデオ通話、Twitterのタイムライン、vine、vime

Case: #JapiSex｜The first ever social orgasm チリの大人のおもちゃブランド・Jape Janeが、ツイッターを使った史上初(！？）“ソーシャル・オーガズム”キャンペーンを実施し、インプレッションや売り上げを大きく伸ばすことに成功しました。 Jape Janeによると、わずか25%の男性しか「女性をオーガズムに導くことができていない」といい、同社が取り扱う“大人のおもちゃの効果的な利用？”を推奨しています。 同社は大人のおもちゃの効果を実証するために、プロモーション用に開発した“ツイートで振動をコントロールできる大人のおもちゃ”を体験する女性の様子を、ネットで生中継するという企画#JAPISEXを実施しました。 今回、女性に体験してもらうのが、こちらの商品。 ハッシュタグ#JAPISEXが250回ツイートされると、おもちゃの振動が開始し、その後は、ツ

Instagramの『ヌード禁止』検閲を機会に！乳がんのセルフチェックをPRするクレバーなデジタル施策 Case: Censorship for Cancer 世界で4億人以上が利用するインスタグラム。日々膨大な数の写真が投稿されるわけですが、インスタグラムでは2014年4月より、女性のヌード写真に対する検閲を行っています。 具体的には、授乳画像やヌード絵画はOK、でも乳房を露出した写真はNGとされていて、不適切と判断された写真は削除されたり、ユーザーアカウントを停止されてしまう場合もあります。 この規制に反対する人たちは、バストトップに小さな絵文字を付けることで検閲を回避するという苦肉の策を取っているようですが、これに着目したのが、人々の健康促進を目的として様々な活動を行うイタリアのNGO・ANT Foundationです。 乳がんの早期発見と、自分で乳房を触って異常がないかを確かめるセ