Case: 日本酒の蔵元「吉乃川」の『東京新潟物語』 2015年の冬、新しくなったこちらの広告をご存知でしょうか？ “好きな人と故郷の駅に降りたとき、 私、結婚するんだなと思った。” 実はこれ、2011年からシリーズ化されていて、ひそかに話題を集めている広告です。 新潟と東京を結ぶ上越新幹線の車内で掲示されているこの広告は、日本酒の蔵元「吉乃川」が女性に目を向けて打ち出したもの。 吉乃川といえば、「吉乃川女子部」といった、女性へ日本酒の魅力を伝える活動なども行っている企業ですが、この広告も、女性にもっと『日本酒』を楽しんでもらいたい。そういう思いをもって創られたものでしょう。 『東京新潟物語』 就職して上京した女性が、故郷を離れて初めて気づいた、『“故郷”のあたたかさ』と、『“家族”への想い』をテーマに描かれています。 東京で輝く女性にとって、故郷というのはかけがえのないもの。 改めて故郷

Case: クロックス「空中ストア『Flying norlin project』」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回はクロックス・ジャパンが、2015年3月5日発売のタウンスニーカー最新モデル「norlin（ノーリン）」発売に合わせ実施した「空中ストア」を取り上げます。3月5日〜8日の4日限定で東京ミッドタウンで実施された、「空中ストア」内に設置されたiPadからシューズの色を選択すると、オリジナル開発のドローンが、巨大な空中ディスプレイの中から指定された色のシューズを掴んで届けてくれるというものです。 何故「クロックス」に「ドローン」を掛け合わせたのか、そして実現までの裏話を、クロックス・ジャパン合同会社 marketing PR

Case: ケンタッキーフライドチキン「クラッシャーズ」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回はケンタッキーフライドチキンが、3月1日に恵比寿駅前店で実施したキャンペーンを取り上げます。これは2008年より発売している新感覚のスイーツ「クラッシャーズ」を冬の時期にも手に取ってもらえるよう、そして春の新フレーバー導入前の話題化を狙った、割れたスマホの画面を見せると「クラッシャーズ」が無料でもらえるというキャンペーンでした。 この意外性のある企画がいかにして実現したか、日本ケンタッキー・フライド・チキン株式会社 マーケティング部 アシスタントマネージャー 野澤順平さん（文中・N）、株式会社バーグハンバーグバーグ オモコロ編集長 原健一郎（原宿

広告・マーケティング関連のニュースやコラムの中から、今日読むべき情報を厳選してお届け！ ・IDEOのオンライン学習サービス「IDEO U」、最初のテーマは「インサイトとイノベーション」（MarkeZine） 「デザイン思考」を世に広めたデザインコンサルティングファームIDEOは、オンラインで学べる有料の学習コースを開講。 ・「自分用にカスタマイズされたサービス」の体験率はまだ低い傾向、博報堂DYが10業種のCRM施策を分析（MarkeZine） 博報堂DYホールディングス「ショッパーマーケティングセンター」はショッパー（顧客）向けの施策が継続購入に及ぼす影響を… ・日本企業がエンジニアを”爆買い”の実態（東洋経済オンライン） 最近、ニュースで頻繁に「爆買い」という言葉を耳にします。これは、特需とも言えそうな爆発的な購買力のこと… ・モバイルフレンドリーのアルゴリズム変更は数日かけて展開、G

湖池屋の新商品はなぜバズるのか。「頑固あげポテト」「ポテトチップス みかん味」などを口コミ拡散させた湖池屋の仕掛け Case: 「頑固あげポテト」「ポテトチップス みかん味」などを話題にした湖池屋のPR活動 ネットユーザーの琴線に触れる商品・キャンペーン情報を発信することで、FacebookやTwitterなどで口コミ拡散を図る――。このような狙いを持って、広報・マーケティング活動に取り組む企業も増えてきているのではないでしょうか。 フレンテグループの総合スナックメーカー・株式会社湖池屋も、早くからSNS活用に取り組んできた企業の1つ。Facebookページを2011年には開設し、現在までに集めた「いいね！」数は11万件以上。2014年2月に新商品「頑固あげポテト」を発売した際には、SNSとも連動したWeb中心のキャンペーンを仕掛け、大きな話題をつくることに成功しました。 「頑固あげポテト

オウンドメディアに接触しない層にも、それぞれに有益な“ニュース”を届ける。パナソニックのメディア活用術 Case: “プレスリリース”と“ニュース”を使い分けるパナソニックのPR活動 オウンドメディア、ペイドメディア、アーンド（ソーシャル）メディア。パナソニック株式会社はこれら3つのメディアの特性を意識し、従来から発信していた“プレスリリース”以外に、これまで社内で埋もれていた“ニュース”も広報することで、社外に発信する情報量を以前の2～3倍ほどに増やしています。 「あまり注目されていなかった商品・サービスにも取材が入るようになった」「各部門が主催するイベントへの事前登録者数が底上げされてきた」など、劇的ではなくても着実に成果が出てきている同社の取り組み。どのようにオウンドメディアとペイドメディア、“プレスリリース”と“ニュース”を使い分けているのか、同社ブランドコミュニケーション本部の工

「顔がブルドッグみたいね」と友人に言えますか？“自身の美”に対する劣等感を吹き飛ばすDoveのドッキリ施策 Case: One Beautiful Thought パーソナルケアブランド大手Doveは、“Real Beauty and loving oneself”(本物の美を見つけ、自分を好きになる)キャンペーンを継続して実施していますが、今回は“知らず知らずのうちに自分を傷つけている事を自覚し、自分自身に対する批判的な思いを断ち切ろう”とのメッセージを訴求するために、フランスで、ちょっとしたドッキリ施策を実施し、その様子を納めた動画を公開しました。 Doveが複数のフランス人女性に手渡したのは一冊のノート。これに、自分自身の“美”について思うままに書き記してもらいます。 フランス人女性と言えば、美の象徴的存在として世界中の女性の憧れの的であると言っても過言ではありませんが、そんな彼女た

Case: World’s Hardest Job イギリスに本部を置き、国をまたいで生花の配達サービスを行う世界最大のフラワーショップ・Interfloraが、タイムズ紙の求人欄に「Hardest Job in the World」と題した広告を掲載しました。 専用HPにも同様の内容を掲示しています。 募集要項に書かれているのは、以下の条件。 ・粘り強く仕事をこなし、タイムマネジメントに長けていること ・24時間、いつでも呼び出される可能性あり ・我慢強く、プレッシャーの中でも冷静さを保てるメンタルの強さが求められる ・勤務時間は週に119時間 もうお気づきですね。この仕事というのは、『母親業』。 『母親業』と一括りにしていますが、その仕事内容を職種で分類すると、教師、運転手、心理学者、家政婦、シェフなど多岐にわたり、その労働時間は119時間（うち79時間分は残業分）にも及ぶそう。これら

Case: Domino’s Pizza 日本でもユニークなプロモーションに定評のあるドミノ・ピザが、世界各地で実施してきたオリジナリティあふれる広告、販促、PR、バズ事例をまとめてご紹介します。 型にはまらない、大胆不敵な施策の数々をご覧ください。 １．世界初のピザ生地ポスター！ドミノ・ピザが製作した“ウマイ”広告 トルコで実施されたアウトドア広告。“オーダーを受けてからピザ生地をつくっている”ということを訴求する為に、彼らが生み出したものは「世界初のパン生地で出来たポスター」でした。 ドミノ・ピザのフードスタイリストと、広告代理店が一丸となって、ピザ生地だけで出来たポスターを作り上げたのです。文字から、ピザの細かいトッピングまで、繊細に作り込まれています。 コミュニケーションしたかった「ピザ生地」をそのまま主役にすることで、強い表現を生むことに成功したポスターでした。 ２．iPadでオ

Case: Ordering on Smartwatches アメリカの大手ピザチェーン、ドミノ・ピザが、PebbleやAndroid Wearなどのスマートウォッチを使った、新しいオンライン注文サービスを開始しました。 アプリをダウンロードし、これまでの注文履歴や配達先の住所、支払いの方法などを登録しておくEasy Order™と、注文した商品が現在どのような状況にあるのかを確認できるオーダー状況追跡システム・Domino’s Tracker®を使えば、スマートウォッチの小さな画面からもあっという間に注文が完了します。 ドミノ・ピザによると、現在はオンラインからの注文が全体の50％を占めており、今後もお客さんにとってより便利なサービスを追求していくといいます。スマートウォッチの普及に伴い、このようなサービスはますます多様化していくものと期待されます。 動画はコチラ 参考サイト PR Ne

Case: Apple watch 今年4月の発売が予想されている、Appleの腕時計「Apple Watch（アップルウォッチ）」。 同社は先日、アップルウォッチの宣伝で初めとなる広告をアメリカで掲出しました。 広告を掲載したのは、言わずと知れたハイファッションの最先端をいく女性誌・Vogue。3月号の紙面12ページを惜しげもなく使って、18金モデル、スポーツモデル、スタンダードモデルの全3種類を紹介する広告を掲出しています。 アップルウォッチのスタイリッシュで、高いファッション性を訴求するすべての広告クリエイティブは以下からご覧ください。 参考サイト design taxi http://designtaxi.com/news/373033/Stylish-Apple-Watch-Ads-Look-Straight-Out-Of-A-High-Fashion-Shoot/?inters

Case: NosePost オランダの通信プロバイダー・KPNが、ウィンタースポーツを楽しむ市民のためにユニークなアプリを作りました。 雪山でスキーやスノーボードに興じていると、一息ついた時にはスマホで写真撮影して、雪山での写真を友人知人にシェアしたくなるものです。ところが、手袋をはめているとスマホを操作ができず、何かと不便なことも多々起こります。 そんなインサイトに着目したKPNは、手袋を着けたまま、自分の“鼻”を使って写真撮影ができ、すぐさま指定のSNSにシェアできるアプリ、その名も「NosePost」の提供を開始しました。 このアプリのポイントは大きく2つ。 1つ目は、大きなインターフェイスにより鼻での操作でも間違うことが無い点。タイマー付のため自撮りも勿論OKです。 2つ目は、事前に設定しておいたコメントを付けて、鼻だけでラクラクシェアまでできる点です。 ちょっとバカバカしいこの

Case: JR東日本「JR SKISKI」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」のスピンアウトとして、特に「広告」や「企業」と「音楽」の関係について掘り下げる新連載「MUSIC IN ADVERTISING」。 「音楽」が話題になるキャンペーンといえば、JR東日本「JR SKISKI」。1991-1992年にZOO（CMソングは「Choo Choo Train」）を起用して以来、90年代に数々のCMタイアップ曲がヒット。2006-2007年に一度TVCMが復活。2012-2013年から再度TVCMのOAが開始されて以来、この冬で3シーズン目を迎えました。 2012-2013年、2013-2014年を取り上げた「前編」に続いて、この記事では「後編

Case: JR東日本「JR SKISKI」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」のスピンアウトとして、特に「広告」や「企業」と「音楽」の関係について掘り下げる新連載「MUSIC IN ADVERTISING」。 「音楽」が話題になるキャンペーンといえば、JR東日本「JR SKISKI」。1991-1992年にZOO（CMソングは「Choo Choo Train」）を起用して以来、90年代に数々のCMタイアップ曲がヒット。2006-2007年に一度TVCMが復活。2012-2013年から再度TVCMのOAが開始されて以来、この冬で3シーズン目を迎えました。このキャンペーンにおける音楽やアーティストとの関係はもちろん、キャンペーンの全体像から昨シー

Instagramフォロワー1500%増、売上前年比35％増！北欧ファーストフード店の凄い『ポテト占い』 Case: Future fries スウェーデンのファーストフードチェーン・Sibyllaが、“占い”で新商品をPRするという、一風変わったプロモーションを行い話題を呼んでいます。 こちらがその新メニューのフライドポテト。2014年の秋に発売開始した商品ですが、この美味しさをもっとたくさんの人に味わってもらおうというのが本企画の狙いです。 ポテトを購入したお客さんはみな、食べる前にポテトをトレーの上に全部出して、スマホのカメラで写真を撮っています。そして撮った写真に「＃FUTUREFRIES」というハッシュタグをつけ、インスタグラムのSibyllaアカウントページに投稿。 するとその画像を見て、占い師のVivan Eklofさんが今後の運勢をコメント欄に書いてくれるというのです。 イ

Case: 法真寺「東大生3Dフィギュアお守り」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は東京大学・赤門の目の前に位置する、和順山歓喜院法真寺（以下「法真寺」）が1月1日から1月16日（センター試験前日）まで実施した、東大生を3Dプリンタでフィギュア化したオリジナル御守「東大生3Dフィギュアお守り」（2種×各5体＝計10体限定）の授与を含む、「東京大学合格御祈願の法要」実施の狙いについて取り上げます。浄土宗 和順山歓喜院 法眞寺 副住職の伊川浩士さん（文中「I」）、株式会社I&S BBDO コンテンツディベロップメントグループ シニアクリエイティブディレクター 植村啓一さん（文中「U」）にお話を伺いました。 「祈願したんだ」という心の支えと

Case: Latest Innovative Print Ad 一日の仕事を終えた後のビールって、最高ですよね。でも、せっかく家に帰って冷たいビールを飲もうと思ったのに、冷蔵庫に入れるのを忘れていた！なんてがっかりな経験、誰にでもあるのではないでしょうか。 そんなある種の緊急事態(？)を救ってくれる、画期的なツールを開発したのがブラジルのキリン。日本では言わずとも知れた大手ビールメーカーですが、地球の反対側、ブラジルでも大きなシェアを誇っており、特に「Glacial Beer」は、爽やかな口当たりが人気の商品です。 同社が雑誌に掲載したこちらの「Glacial Beer」の広告、実はこれがビールを冷やすツールなんです。 一見したところ商品の写真をプリントした普通の広告のように見えますが、ページを切り取って水に浸し、ビールの瓶に巻いてから冷凍庫に入れます。すると、ものの10～15分でキリっ

Case: X-RAY 中東UAEにあるヘルスケア業界専門の広告代理店・McCann Health Dubaiが、斬新な社員用名刺を作りました。 そのクリエイティブがこちらです。 医療・製薬業界のエージェンシーということで、X線を使った名刺デザインを生み出しました。 上のクリエイティブをクリックするとわかりますが、コピーライターはペンを持っていたり、部門長（ヘッド）は脳のX線になっていたりと、職種や役職によってビジュアルが異なる点もシャレています。 世界のユニークなデザイン名刺に関心のある方は下記もご覧ください。 ・世界のユニークな名刺20選 Part2 ・世界のユニークな名刺23選 Part1 ・World Great Business Cards ・Creative Business Cards（Pinterest） 参考サイト Ads Of The World http://adso

男性なら誰もが気になる“ポジション”の快適さを訴求。下着ブランド・TOOTの「ベスポジ耐久実験」舞台裏 Case: TOOT「ベスポジ耐久実験」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は男性用下着「TOOT」による、男性なら誰もが気になる”ポジション”をキープ出来ることを訴求する「ベスポジ耐久実験」を取り上げます。これまでユーザーになかなか届いていなかった商品の持つ機能性を正しく伝えるべく企画されたこの実験。その裏に込められた思いを株式会社 サーチ アンド サーチ・ファロン クリエイティブディレクター/コピーライター 武井慶茂さんに伺いました。 「どれだけズレないか」機能性を伝えるための実験 —まず、TOOTさんはどのような課題をお持ちだっ

Case: Offline gloves スロバキアの広告会社Zaraguzaが顧客向けに贈ったユニークなホリデーギフト、その名も「Offline gloves」。 同社のクライアントが休日もしばしばハードに仕事をしていることから着想したアイディアで、2014年のホリデーシーズンには仕事を一時忘れて楽しんでもらいたいという思いから贈られたプレゼントです。 「Offline gloves（オフライン手袋）」はその名の通り、着用したままではスマホのタッチスクリーンが一切操作できず、仕事の電話をとったり、メールを見ることができないという代物。 近年スマホ対応型の手袋が盛んに出回る中、昔ながらの手袋に“ストーリーを付加すること”でクライアントへの小粋なプレゼントに昇華させたアイディア施策でした。 参考サイト Gute Werbung http://www.gutewerbung.net/zarag