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元コピーライター・境 治が、焼け跡になりつつあるこの国のクリエイティブ業界で、新たな理念を模索するブログなのだ！ Twitterでhhoshibaさんがこう言った。 marketingって「物を売る」ってことだから、売るのは企業（広告主）。代理店ができることは精々リサーチくらい。 それからこうも言ってたっけ。 全部ひっくるめてマーケティングでいいんです。「物を売る」ということがコアにあってのブランドとかプロモーションなのですから。 うーん、なるほどー。ということで描いたのが上の図。シンプルだね。 そう、こういうことでいいんじゃないすか？ 日本の会社はすぐ、部署をつくる、分ける。その分け方がメディア別になっていると、メディアがクロスしないに決まってる。予算も部署ごとに設定してしまうので「WEBが伸びるのだから予算を増やしたいよ」「いやしかしまだまだマスメディアの効果は高いのだからこっちはもう