電通デジタル設立に見る、マーケティング業界の「超多様化」 | DIGIDAY［日本版］
電通は7月8日、都内のホテルで電通デジタルを広告主らに正式に発表した。電通デジタルの設立は、4月の博報堂DYデジタルの設立と合わせて、デジタルマーケティング業界のエコシステムの多様化が、日本でも米国と同様のレベルに近づいていることの強いシグナルだ。デジタルマーケティングという言葉について、プレイヤーたちがさまざまな定義を出すなかで、電通デジタルがどのようなビジョンを掲げるかに注目が集まる。 電通によると、新会社は従業員約700人、電通デジタルマーケティングセンター（DMC）にネクステッジ電通、電通イーマケティングワンを統合した。7月1日に営業を開始している。電通100％出資の子会社でCEOを大山俊哉氏が務める。デジタルマーケティングに関する包括的なサービス提供を目指している。記者らの取材に応じたCCO、丸岡吉人氏は「1日時点で電通などから電通デジタルに業務移管を行った。今後はポスト・マージ
テレビCMが効かない時代にマスブランドが成すべきこと：現代の「断片化市場」の攻略法 | DIGIDAY［日本版］
本記事は、WPPグループ最大のデジタルエージェンシー、VMLの日本法人の代表と、株式会社FICCの代表取締役を兼務する、荻野英希氏による寄稿コラムとなります。 ーーあなたの最近のマイブームはなんでしょうか？ 決して誰もが知るマスブランドではないけども、自分の趣味やテイストだけでなく、生活スタイルにもぴったりマッチしたモノはありますか？ それは少しこだわりのあるガジェットや、化粧品、コンビニの食品などかもしれません。自分と周りの知人の間だけで流行っている、いわゆる個人的なお気に入りです。しかし、このような商品が広告を打たずに、突然広く流行り出すことがあります。むしろ、最近のヒット商品の大半は、市場全体に向けたマスマーケティングではなく、小さなセグメントからの支持によって生まれているのです。 本記事は、WPPグループ最大のデジタルエージェンシー、VMLの日本法人の代表と、株式会社FICCの代表
急成長企業のデジマ担当が実際に追うKPIとは？Marketo Marketing Upイベントレポート | Ledge.ai（レッジエーアイ）
自社のサービス戦略について試行錯誤していると、他社のマーケターがどんなことを考えて、どんなことをしてるかって気になったりしませんか？ 他社のマーケターと腹割って話せる機会って滅多になさそうですが、実はひっそりとイベントが行われたりしています。しかも、イケイケのスタートアップのマーケターばかりが集まっているイベントが。 そんな素敵すぎるイベント「Marketo Marketing Up」にありがたいことに呼んでいただいたので、レポートします。 全56社、今イケてる企業のデジタルマーケターが集うシークレットイベント Marketo Marketing Upは、急成長スタートアップのマーケターが集うシークレットイベントです。その数、全56社計63人。 参加企業のロゴを見るだけでも迫力があります……。 イベントは「これからの時代のマーケティングを共有できる場」という趣旨で、パネルディスカッション形
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