富裕層ビジネス最前線！ 不況でも勝ち残る高級ブランドの条件
今回は、富裕層マーケティングの最前線事例として、 ショパールジャパンをご紹介したい。 ■ 日本売上が対前年比2桁アップ！ 不況に強いショパールのブランド戦略 ショパールは今年創業150周年を迎える。 1860年、最高品質の時計製作を目的に、ルイ‐ユリス・ショパールによりスイスで創業された。 現在では宝飾時計の分野のみならず、自社ムーブメントの開発からジュエリー、香水など、世界中のセレブから愛されるトップブランドである。 スイスの時計とドイツの宝飾細工の技術を活かした、 「ハッピーダイヤモンド」をはじめとするジュエリーウォッチを世に送り出してきたことでも知られている。 ショパールが世界中の富裕層に愛されている理由は、 この様な名作を提供し続けてきたことはもちろん、顧客1人1人を大切にし、 長い歴史的背景を経て培ってきた文化・芸術としてブランドを育んできたからであろう。 2009年、経済不況の
ラグジュアリーブランドにとっての「銀座」と「ネット」：日経ビジネスオンライン
気になる記事をスクラップできます。保存した記事は、マイページでスマホ、タブレットからでもご確認頂けます。※会員限定 無料会員登録 詳細 ｜ ログイン 先日、銀座のブルガリタワーで実施されたフィナンシャルタイムズ主催のブロガー向けイベントで、高級ブランドの戦略に関して興味深い話を聞くことが出来ました。 ご存知の通り銀座には、会場だったブルガリタワー含めて、アルマーニ、シャネル、カルティエ、などなど、高級ブランドの旗艦店が並んでいます。先日も「ルイ・ヴィトン」で有名なLVJグループが、2010年秋に完成する「ヒューリック数寄屋橋ビル（仮称）」をほぼ1棟借りして、世界最大級の規模で銀座に旗艦店を出す計画というニュースが報じられていました。 銀座の平均的な賃料をご存じですか？ 私も会場で初めて知ったのですが、なんでも現在は坪単価26万円なのだそうです。そして、いかにラグジュアリーブランドといえど、
ラグジュアリー・ブランドのドル箱マーケティング「旬のハンドバッグ＝It Bag」 | MediaSabor メディアサボール
＜記事要約＞ 現在の有名ブランドのドル箱は、なんといってもハンドバッグ。筆頭デザイナーは、鞄（かばん）に力を入れて流行をつくりだす。オート･クチュール・ブランドのクリスチャン・ディオールでは、売上全体の45％（3億ユーロ）がバッグ、アクセサリー全体では60％にもなるのだそうだ。 1996年に発売したレディLe Ladyは、ダイアナ妃が使っていたのが雑誌に載り、10年以上経った今でも売れ続けているロングセラー。鞄に焦点を当てたマーケティングを踏襲したイヴ・サン・ローランも、売上の半分以上が鞄やベルトなどのアクセサリーで占められている。 洋服に比べるとバッグは、製造者により大きな利益をもたらす。製造が比較的簡単で、値段設定を原価の10倍から12倍にもでき、洋服のように来店した顧客のサイズがなく、他の店に売上を横取りされることがない。場所もとらない。グローバル戦略を前面に押し出していても、世界各
asahi.com（朝日新聞社）： 共感誘う 逆転の思考 シャネル・ブームをよむ - ビューティー - ファッション＆スタイル
共感誘う 逆転の思考 シャネル・ブームをよむ2009年6月29日14時54分 映画「ココ・シャネル」今夏、全国公開 ©２００８ ＡＬＣＨＥＭＹ／ＰＩＸ ＡＬＬ ＲＩＧＨＴＳ ＲＥＳＥＲＶＥＤ． 映画「シャネル＆ストラヴィンスキー」来年、全国公開 ©ＥＵＲＯＷＩＤＥ ＦＩＬＭ ＰＲＯＤＵＣＴＩＯＮ 映画「ココ・アヴァン・シャネル」今秋、全国公開 ©Ｈａｕｔ ｅｔ Ｃｏｕｒｔ−Ｃｉｎｅ＠−Ｗａｒｎｅｒｂｒｏｓ．Ｅｎｔ．Ｆｒａｎｃｅ ｅｔ Ｆｒａｎｃｅ ２ Ｃｉｎｅｍａ 山田登世子（愛知淑徳大教授） シャネル・ブームの観がある。今夏から来年まで、舞台が２本、映画が３本とたて続く。若い頃の恋愛劇から７０歳でのカムバックまで、どれもシャネルの人生にスポットをあてたものだ。ラグジュアリー・ブランドとしてのシャネルよりも、ココ・シャネルというひとりの「はたらく女」の生き方がわたしたちに近しいものになった
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