この文章は『理念と経営』誌2008年4月号に田村圭司が書いたものの再録です。 (注:文中敬称略。見出しなどは筆者初稿まま) 株式会社アシックス前会長鬼塚喜八郎氏(2007年9月29日ご逝去) (写真はアシックスHPよりhttp://www.asics.co.jp/corp/info/B) 志から事業は生まれる―鬼塚喜八郎物語⑪ 動機は善なりや、私心なかりしか 頂上作戦で成功 改良を重ねたオニツカタイガーは、それまでのどんなバスケットシューズよりも優秀で評判も上々だった。鬼塚はこのときの経験から、スポーツシューズの開発はトッププレーヤーが履いて納得するものを目標に定めることを決意する。 頂点にいる選手たちを消費者のピラミッドで眺めると、頂上2~3%にしかいない。そこから徹底的にニーズを汲みだし、そのニーズに適合した技術を開発、そして製品化する。このトップクラスの選手たちが満足する商品を作れ